總結(jié)在一個(gè)時(shí)期、一個(gè)年度、一個(gè)階段對(duì)學(xué)習(xí)和工作生活等情況加以回顧和分析的一種書面材料，它可以明確下一步的工作方向，少走彎路，少犯錯(cuò)誤，提高工作效益，不如立即行動(dòng)起來寫一份總結(jié)吧。總結(jié)怎么寫才不會(huì)流于形式呢？以下是小編為大家收集的短視頻文案寫作技巧學(xué)習(xí)總結(jié)，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。

　　一、提出問題+進(jìn)行回答+表達(dá)觀念

　　這種是典型的按套路出牌的文案模板，但是該有的懸念感一點(diǎn)都不會(huì)少。

　　起初提出一個(gè)比較受到大眾關(guān)注的問題，埋下懸念的種子；

　　接著開始圍繞這個(gè)問題進(jìn)行回答，結(jié)合事例或者專家言論會(huì)更有可信度；

　　最后可以表達(dá)自己的觀念或者引導(dǎo)觀眾互動(dòng)做總結(jié)。

　　這種模板的文案很匹配個(gè)人分享類的視頻，比如：

　　拋出問題、“女孩子出門是不是經(jīng)常忘事？”引起觀眾的共鳴的同時(shí)能讓人不由地往下看找答案。

　　然后可以結(jié)合親身經(jīng)歷或者故事來回答和論證這個(gè)問題，比方“在獨(dú)自去三亞的旅行途中，想得最多的不是對(duì)旅游地的憧憬，而是【到底關(guān)門了沒有？】”

　　在結(jié)尾的時(shí)候，可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)，也可以引導(dǎo)觀眾互動(dòng)，比方說“大家有沒有什么出門就忘事的特別經(jīng)歷呢？歡迎留言，一起樂呵樂呵~”

　　這種模板有一個(gè)好處就是很自然地一環(huán)扣一環(huán)，只要提出的問題能引起大眾共鳴，接下來的內(nèi)容就很水到渠成了。

　　二、先出結(jié)果+論證結(jié)果+結(jié)束回轉(zhuǎn)

　　這類模板的短視頻文案是激發(fā)大眾好奇心的利器。

　　先擺出一個(gè)讓人覺得不可思議或者難做到的結(jié)果，巧妙地讓大眾有往下看的興趣。

　　接著給出論證結(jié)果的小故事，可以是真正做到的一個(gè)過程，也可以是極具反轉(zhuǎn)效果的事情。

　　最后的結(jié)束片段使用回轉(zhuǎn)就相當(dāng)于對(duì)主題的再次提升，起到點(diǎn)睛作用，給觀眾出乎意料的感覺，讓人意猶未盡。

　　就比如：

　　開頭給出結(jié)果“勸所有女孩子，找工作寧愿苦點(diǎn)累點(diǎn)，千萬不要找坐辦公室碰電腦的。”以反常的話語勾起興趣。

　　然后開始論證結(jié)果，如“坐辦公室七年了，頸椎病、肩周炎、眼睛近視、毛孔粗大......該有的有了，不該有的也有了！”

　　最后結(jié)束“小時(shí)候覺得坐辦公室很牛逼，現(xiàn)在終于體會(huì)到了這牛逼生活，上班前光鮮亮麗，下班時(shí)油光滿面。”進(jìn)行回轉(zhuǎn)，提升主題。

　　一、文案技法

　　1、互動(dòng)

　　以疑問和反問居多。例如“你能打多少分？”“有多少人覺得xxx怎么樣？”

　　2、敘述

　　用富有場(chǎng)景感的故事/段子吸引人，自顧自把故事講完，互動(dòng)性較差。例如：“認(rèn)識(shí)兩年的一個(gè)理發(fā)師，只能在走廊里抽空吃個(gè)外賣，漂著的人都不容易啊”

　　3、懸念

　　為了獲取更長(zhǎng)的頁面停留時(shí)間。例如“一定要看到最后”“最后那個(gè)笑死我了哈哈哈”

　　4、段子

　　甚至與視頻無關(guān)，但是都有強(qiáng)場(chǎng)景感。

　　5、恐嚇

　　除了普通用戶，各品牌、商家也都已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域準(zhǔn)備大展拳腳，廣告和內(nèi)容也已經(jīng)更加難以辨別。

　　如果說廣告的目的是制造自卑感，那么“恐嚇型”文案就是讓你自我懷疑的臨門一腳。例如“我們每天都在吃的水果，你真的懂嗎？”

　　6、共謀

　　勵(lì)志、同情、真善美……人們希望他人看到的自己，是自己所希望的那個(gè)樣子，所以如果你能與Ta合謀，誰會(huì)拒絕變得更好呢？

　　例如：“3個(gè)月從160減到112……原來我們都可以做到~~”拋開視頻內(nèi)容，單就文案本身來看，它依舊符合文案的基本原則：調(diào)性決定形式、瞄準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)。

　　二、如何寫出優(yōu)質(zhì)文案？

　　1、蹭熱點(diǎn)

　　老生常談，每個(gè)運(yùn)營(yíng)人都知道蹭熱點(diǎn)，蹭熱點(diǎn)可以說是最簡(jiǎn)單易學(xué)的辦法，可以在短時(shí)間內(nèi)撬動(dòng)非常高的流量，這是普通選題無法達(dá)到的。

　　2、低門檻

　　爆文背后很深入的一個(gè)邏輯叫做低門檻，任何爆火的東西都存在這樣的邏輯。一篇老少皆宜或者廣場(chǎng)舞大媽都能看懂的短視頻，就很有可能成為爆款，因?yàn)樗�的傳播成本非常低，不是只有特定人群才能欣賞。

　　3、產(chǎn)生共鳴

　　想要自己的短視頻成為爆款就一定要和用戶粉絲產(chǎn)生共鳴，共鳴分為正向共鳴和反向共鳴。

　　正向共鳴是別人對(duì)你的認(rèn)同，反向共鳴是別人對(duì)你的不認(rèn)同。認(rèn)同會(huì)帶來身份價(jià)值的體現(xiàn)，不認(rèn)同會(huì)帶來爭(zhēng)論，兩者都容易引發(fā)粉絲們的熱議，從而帶動(dòng)話題，產(chǎn)生爆款的幾率更大。

　　4、明星效應(yīng)

　　明星對(duì)我們的生活擁有著足夠的影響力，通過娛樂化的方式和用戶進(jìn)行情感互動(dòng)，讓用戶在進(jìn)行享受精神的同時(shí)傳達(dá)我們自身的價(jià)值，不失為一種好方法。

　　明星相關(guān)除了娛樂八卦還可以寫其他內(nèi)容，和明星合作進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，聊天，這樣的內(nèi)容對(duì)于用戶來說其實(shí)已經(jīng)足夠。

　　三、建議

　　“點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)”是一條爆款的三個(gè)要素，視頻、文案、音樂也都為滿足這三個(gè)要素而準(zhǔn)備。

　　1、視頻平平靠文案

　　即取巧，屬于短視頻文案中的“標(biāo)題黨”，通過揣測(cè)“算法”的空子，用相對(duì)泛泛的視頻內(nèi)容配精心鋪設(shè)的文案。雖然可能短期吸引來關(guān)注，但非原創(chuàng)難以長(zhǎng)久。

　　2、視頻好玩配文案

　　顯然，這是一則產(chǎn)品硬廣。視頻與文案互動(dòng)，兩者相互補(bǔ)足，這也是日常玩家最常用到的方式。

　　除了大流量主以外，對(duì)更多運(yùn)營(yíng)者而言“爆款”可遇不可求，在成為流量王之前，運(yùn)營(yíng)短視頻的團(tuán)隊(duì)能掌握的是“練好內(nèi)功”——用扎實(shí)的測(cè)試規(guī)避平臺(tái)雷區(qū)、用可以復(fù)制的方法進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，這樣才不必總是“靠運(yùn)氣”。

　　3、視頻牛要什么文案？

　　視頻內(nèi)容夠自信，文案不用取巧。這就需要拍攝團(tuán)隊(duì)在拍攝視頻前要做好短視頻拍攝策劃，有準(zhǔn)備，才能拍出與自己預(yù)想相一致的視頻。

　　最后，套路有千千萬，但作為身在其中的一個(gè)個(gè)體，媚俗求爆還是守住那么一絲底線，做出點(diǎn)不一樣的內(nèi)容，仍在于自身如何看待，文案的基本功是真誠。

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