國(guó)際牛奶日主題活動(dòng)策劃1

　　一、背景

　　隨著人們生活水平的不斷提高，每天喝一杯牛奶已不是一種奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的營(yíng)養(yǎng)品”這一觀點(diǎn)并沒(méi)有得到充分認(rèn)同。據(jù)農(nóng)業(yè)部披露，年人平均與世界人均年90多公斤相比，差得很遠(yuǎn)。牛奶帶給人體的好處非常多，牛奶可以增強(qiáng)抵抗力，其中一些物質(zhì)屬于“廣譜”抗菌物質(zhì)，能夠抵抗多種病菌；牛奶脂肪中含有一些天然的.抗癌物質(zhì)，包括神經(jīng)鞘磷脂、丁酸、醚酯等。補(bǔ)鈣首選喝牛奶，人體對(duì)牛奶中鈣的吸收率達(dá)到40%以上。

　　在目前消費(fèi)者缺乏基本的牛奶消費(fèi)知識(shí)、過(guò)分強(qiáng)調(diào)感官體驗(yàn)的時(shí)候，這種做法顯然是誤導(dǎo)，企業(yè)有責(zé)任教育消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)。

　　二、主辦

　　xx報(bào)業(yè)集團(tuán)今日安報(bào)社。

　　三、協(xié)辦

　　xx綠色食品網(wǎng)。

　　四、宗旨

　　引導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)、增加人們的牛奶消費(fèi)量、保障人民健康

　　五、目的

　　1、提高xx牛奶的知名度的美譽(yù)度；

　　2、在消費(fèi)者熟知和忠誠(chéng)的基礎(chǔ)上，有足夠的消費(fèi)人群后，使xx牌牛奶成為消費(fèi)者每天飲用的必需品。

　　六、活動(dòng)主題

　　為健康加杯奶

　　七、活動(dòng)時(shí)間

　　6月1日（國(guó)際牛奶日）

　　八、地點(diǎn)

　　東風(fēng)路天旺廣場(chǎng)

　　九、活動(dòng)內(nèi)容

　　1、有獎(jiǎng)競(jìng)猜：共設(shè)10條謎語(yǔ)，第一個(gè)猜出謎底的參與者可獲獎(jiǎng)品一份；

　　（中間穿插公司產(chǎn)品介紹）

　　2、聯(lián)詞游戲：一次5人參與，每輪淘汰一人，最后獲勝者可獲獎(jiǎng)品一份；

　　3、凡當(dāng)天到場(chǎng)人員，均可獲贈(zèng)牛奶知識(shí)宣傳資料一份；

　　4、現(xiàn)場(chǎng)推出超低價(jià)牛奶銷售活動(dòng)。

　　十、費(fèi)用

　　2萬(wàn)元

　　十一、回報(bào)

　　1、今日安報(bào)·今安康彩色整版廣告一次；

　　2、xx綠色食品網(wǎng)專訪一次。

　　3、報(bào)紙及網(wǎng)上軟文宣傳4篇。

　　4、xx綠色食品網(wǎng)廣告一個(gè)月。

國(guó)際牛奶日主題活動(dòng)策劃2

　　為更好貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)奶業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔20xx〕31號(hào)）、《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理?xiàng)l例》和《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》精神，向廣大市民宣傳、普及科學(xué)飲奶知識(shí)，提升xx本土奶源品牌價(jià)值，推動(dòng)xx奶業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展，現(xiàn)就20xx年“世界牛奶日”期間舉辦“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)制定方案如下：

　　一、活動(dòng)目的

　　聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織將每年的6月1日定為“世界牛奶日”，其宗旨是為消費(fèi)者提供一個(gè)了解奶業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和收集其反饋意見(jiàn)的平臺(tái)。自1999年以來(lái)，我們已連續(xù)舉辦了14屆“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)，對(duì)培育市民的飲奶習(xí)慣和促進(jìn)奶業(yè)發(fā)展發(fā)揮了很好的積極作用。今年，我們將繼續(xù)利用“世界牛奶日”這一契機(jī)，由xx市奶業(yè)管理辦公室、xx省奶業(yè)協(xié)會(huì)等單位牽頭，組織乳品企業(yè)、媒體等單位并邀請(qǐng)相關(guān)專家，通過(guò)開(kāi)展xx優(yōu)質(zhì)牛奶讓人放心這一主題來(lái)宣傳xx牛奶的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，幫助消費(fèi)者釋疑解惑，同時(shí)傳遞xx高品質(zhì)的奶源和品牌信息，引導(dǎo)市民健康、科學(xué)消費(fèi)我省本土乳制品。

　　二、組織形式

　　主辦單位：xx市奶業(yè)管理辦公室 xx省奶業(yè)協(xié)會(huì)。

　　支持單位：xx省農(nóng)業(yè)廳 xx省畜牧獸醫(yī)局。

　　xx市農(nóng)業(yè)局 xx省消費(fèi)者委員會(huì)。

　　三、實(shí)施方案

　　方式一：戶外宣傳活動(dòng)。

　　本年度“世界牛奶日”戶外現(xiàn)場(chǎng)宣傳主題為“強(qiáng)身健體xx牛奶放心飲”，內(nèi)容主要包括：牛奶質(zhì)量安全、牛奶與營(yíng)養(yǎng)、牛奶與健康、學(xué)生飲用奶、牛奶與青少年成長(zhǎng)。

　　1、活動(dòng)地址：中山四路xx都城隍廟前廣場(chǎng)。

　　2、時(shí)間：20xx年6月1日（星期六）9：00～17：00。

　　3、活動(dòng)形式：

　　（1）邀請(qǐng)養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工、醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)、奶業(yè)科研、行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)維權(quán)等專家，現(xiàn)場(chǎng)接受市民的咨詢；

　　（2）組織乳品加工企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品展示、試飲及產(chǎn)品宣傳和消費(fèi)引導(dǎo)；

　　（3）編印20xx年版《奶品消費(fèi)指南》，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及其它渠道、方式免費(fèi)向市民發(fā)放；

　　（4）現(xiàn)場(chǎng)接受媒體對(duì)市民奶業(yè)關(guān)注與熱議問(wèn)題的采訪，借助媒體輿論解答市民對(duì)國(guó)產(chǎn)奶品質(zhì)不信任的`疑惑；

　　（5）正面放一條充氣拱門，拱門彩虹標(biāo)語(yǔ)為：20xx年“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)。

　　方式二：網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)。

　　通過(guò)與騰訊大粵網(wǎng)《民生大件事》欄目合作，由大粵網(wǎng)新聞?lì)l道主筆操刀，暫擬《世界牛奶日：xx奶業(yè)品牌依舊屹立不倒》為標(biāo)題，在內(nèi)容中植入xx省奶業(yè)行業(yè)亮點(diǎn)以及本次活動(dòng)協(xié)辦企業(yè)的品牌信息，通過(guò)系列專題報(bào)道，向xx市民傳達(dá)正確的奶業(yè)行業(yè)信息。

　　1、話題炒作/網(wǎng)絡(luò)專題上線活動(dòng)召集：6月1日開(kāi)始引入“xx乳企在歷次牛奶風(fēng)波中獨(dú)善其身的緣由？”為炒作話題。自20xx年中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)曝出毒奶事件至今，牛奶的安全問(wèn)題一直牽動(dòng)著全國(guó)消費(fèi)者的心，然而在歷經(jīng)多次風(fēng)浪的xx乳品市場(chǎng)，眾多本土品牌依然活躍在一線市場(chǎng)，為本地居民所熟知和信任。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)專題上線，展示xx奶業(yè)特色亮點(diǎn)、宣傳牛奶科普知識(shí)和企業(yè)品牌信息。本專題的內(nèi)容包含通過(guò)前期話題炒作和推出我省牛奶從農(nóng)場(chǎng)到餐桌生產(chǎn)特點(diǎn)的視頻，并引導(dǎo)市民參加“方式一”的戶外宣傳活動(dòng)，還通過(guò)圖文信息及微博互動(dòng)平臺(tái)圍繞“是什么原因造就了xx乳企安然發(fā)展至今日的成就？”的話題進(jìn)行全方位剖析。此外，專題中設(shè)置xx放心奶品牌展示區(qū)，企業(yè)可通過(guò)文字或logo進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站和品牌介紹的鏈接。6月1日后報(bào)道“方式一”的活動(dòng)內(nèi)容；網(wǎng)上通過(guò)有獎(jiǎng)問(wèn)答方式，召集網(wǎng)民參加“方式二”的互動(dòng)活動(dòng)。

　　2、舉行網(wǎng)民互動(dòng)活動(dòng)：6月10日，組織20xx年世界牛奶日——“粵牛越健康”互動(dòng)會(huì)（會(huì)場(chǎng)地點(diǎn)待定），會(huì)上，邀請(qǐng)奶業(yè)行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人、知名專家等行業(yè)人士，實(shí)時(shí)與市民和媒體記者就“粵牛越健康”的話題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流，并請(qǐng)專家為市民解答正確飲用牛奶的問(wèn)題，解除消費(fèi)者的疑慮，更好的了解牛奶營(yíng)養(yǎng)知識(shí)和如何鑒別優(yōu)質(zhì)奶的方法，增加市民的科普知識(shí)。

　　3、跟蹤宣傳：6月1日至17日在大粵網(wǎng)和南方奶業(yè)網(wǎng)選播公益宣傳活動(dòng)（含方式一和方式二）現(xiàn)場(chǎng)視頻，借助電視臺(tái)和平面媒體的新聞報(bào)道，延續(xù)“粵牛越健康”的宣傳報(bào)道，開(kāi)通迷你首頁(yè)擴(kuò)大宣傳面，讓市民通過(guò)微博互動(dòng)，向身邊的親友直接傳遞xx放心奶的信息。同時(shí)，由南方奶業(yè)網(wǎng)全程同步跟進(jìn)，并于后期進(jìn)行延續(xù)跟蹤傳播。刻錄有關(guān)視頻光盤發(fā)給各參與企業(yè)，讓企業(yè)在社區(qū)、營(yíng)銷點(diǎn)等渠道多種形式深度宣傳xx奶業(yè)安全生產(chǎn)。

　　四、相關(guān)說(shuō)明

　　1、本次活動(dòng)由xx市奶業(yè)管理辦公室和xx省奶業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，xx市奶業(yè)管理辦公室具體負(fù)責(zé)戶外公益宣傳活動(dòng)（方式一），xx省奶業(yè)協(xié)會(huì)具體負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)（方式二）。

　　2、為減輕乳品企業(yè)負(fù)擔(dān)，戶外宣傳活動(dòng)（方式一）所需經(jīng)費(fèi)由市奶辦和xx省消委會(huì)負(fù)責(zé)解決，參加企業(yè)不需另外繳費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)（方式二）所需經(jīng)費(fèi)由省奶業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)籌，具體辦法按粵奶協(xié)〔20xx〕10號(hào)文辦理。