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公關(guān)活動(dòng)策劃 篇1
一、賽事說(shuō)明及主辦單位:
1. 賽事名稱(chēng)、舉辦時(shí)間地點(diǎn)：比賽項(xiàng)目包括了男子組(共13項(xiàng))100米，200米，400米，800米，1500米，110米欄，400米欄，4×100米接力，4×400米接力，鉛球，跳高，跳遠(yuǎn)，，100米欄，，三級(jí)跳遠(yuǎn)〔廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場(chǎng)〕舉辦時(shí)間：20xx年12月10號(hào)~20xx年12月12號(hào)
2.賽事目的和主要內(nèi)容：為了推廣學(xué)校的文化，讓社會(huì)更多的了解本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì)，豐富學(xué)生課余活動(dòng)內(nèi)容有利于提高運(yùn)動(dòng)水平等。
3.賽事背景及賽事主辦者資源狀況說(shuō)明：賽事背景：由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)比賽，由各項(xiàng)目得到的總積分來(lái)算名次，全校性的運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)較大型的商場(chǎng)充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會(huì)體育系來(lái)進(jìn)行安排各項(xiàng)目體育運(yùn)動(dòng)的裁判和場(chǎng)地分配，資源：由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。
二：目標(biāo)受眾
1.觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測(cè):主要觀眾為本院學(xué)生、專(zhuān)任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo)，其少數(shù)的為社會(huì)人員。預(yù)測(cè)觀看此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的人為4000人數(shù)。
2.有誰(shuí)及其如何激發(fā)他們對(duì)賽事的關(guān)心：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)了中國(guó)少將毛新宇同志，前來(lái)觀看比賽并對(duì)本次賽事給及指導(dǎo)。且由NIKE公司提供豐富的獎(jiǎng)品，直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力。
三、贊助商范圍及贊助方法：
1.本賽事適合：體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如：運(yùn)動(dòng)器材公司、運(yùn)動(dòng)服裝公司、運(yùn)動(dòng)飲料公司等)、體育組織(如：地方體育局、裁判協(xié)會(huì)等)、媒體(如：地方電視臺(tái))以及社會(huì)各大廣告商和本校商店給予贊助。
2.本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜歡的體育項(xiàng)目進(jìn)行贊助后該項(xiàng)目會(huì)利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢(qián)來(lái)提高贊助商的知名度等，所以說(shuō)贊助商和該被贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及觀眾所表象出來(lái)跟該企業(yè)的形象相容的。
3.賽事贊助方式，冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應(yīng)商：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)由NIKE體育用品冠名贊助，主要贊助商為NIKE體育用品公司，裝備供應(yīng)商為NIKE體育用品公司。
4.贊助金額分布活動(dòng)資金：
活動(dòng)：110000元
用 途 金額(單位：元) 前期啟動(dòng)資金： 10000
運(yùn)動(dòng)器械： 20000
運(yùn)動(dòng)員物品： 25000
購(gòu)買(mǎi)請(qǐng)柬： 500
食品飲料支出： 4000
海報(bào)、橫幅費(fèi)用、宣傳單：1000
獎(jiǎng)品： 20000
其他支出： 19500(包括場(chǎng)地布置等) 應(yīng)急資金： 10000
總預(yù)算： 110000民幣。
四.贊助回報(bào)及溝通措施：
一. 贊助商可得收益分析：
1、 同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性?xún)r(jià)比，可用最少的資金做到最好的宣傳
2、 學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對(duì)性強(qiáng)，品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡
追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個(gè)性表示自我的時(shí)尚活動(dòng)。若是商家能在這種大型的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果可想而知。
3、 因?yàn)槟昴甓加行律鐥l件允許的話，商家還可以同我們社會(huì)體育系建立一個(gè)長(zhǎng)期友好
合作關(guān)系，如每年共同策劃一次大型活動(dòng)，將會(huì)使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深，極具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。
4、便捷的活動(dòng)申請(qǐng)：商家在公寓內(nèi)、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷(xiāo)活動(dòng)，一定要經(jīng)過(guò)一系列的申
請(qǐng)，而通過(guò)和我們社會(huì)體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批準(zhǔn)，并且得到我們社會(huì)體育系的大力協(xié)作。
5、本次活動(dòng)全員學(xué)生參與，并會(huì)在我院廣為流傳。
二. 廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)等方面的詳細(xì)說(shuō)明：
1. 冠名：冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，選手的運(yùn)動(dòng)服后會(huì)印有商家的店名或logo，有利于在本活動(dòng)中打出商家的品牌效應(yīng)，同時(shí)支持學(xué)生舉辦的'活動(dòng)，讓學(xué)生也覺(jué)得商家非常友好親切。
2. 宣傳單：活動(dòng)過(guò)程中需要10000張的宣傳單，將在所發(fā)的宣傳單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動(dòng)的訊息，通過(guò)我們的人員向每個(gè)宿舍分發(fā)，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動(dòng)。使得更多人了解該贊助商。
3. 橫幅：活動(dòng)過(guò)程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學(xué)校大門(mén)、比賽現(xiàn)場(chǎng)、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。
五、贊助商責(zé)任及仲裁:
一：贊助商必須接受的條款有：
1.保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法。
2.贊助商的盈利方面的落差無(wú)亂如何都不可以起訴或者進(jìn)行報(bào)復(fù)。
3.贊助商必須規(guī)定本校的規(guī)章制度進(jìn)行一系列活動(dòng)和宣傳。
4.贊助商的一切行為必須遵守本校規(guī)章制度和國(guó)家的規(guī)章制度。
5.贊助商必須與本校做出國(guó)家規(guī)定的合同。
二：仲裁方式:
本次運(yùn)動(dòng)會(huì)當(dāng)中運(yùn)動(dòng)員受傷影響成績(jī)或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報(bào)復(fù)等，主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生安全問(wèn)題來(lái)進(jìn)行。
公關(guān)活動(dòng)策劃 篇2
為了回惠廣大社會(huì)家庭對(duì)本公司一貫的支持和信任，在母親節(jié)來(lái)臨之際，我公司本著“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念，準(zhǔn)備于母親節(jié)當(dāng)天在各城市的廣場(chǎng)舉辦此次大型母親節(jié)活動(dòng)。
活動(dòng)目標(biāo)：讓廣大社會(huì)更加認(rèn)識(shí)和了解洗衣粉的出品定位，認(rèn)可洗衣粉“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念。
市場(chǎng)定位為廣大的`家庭主婦和逐漸步入自立的青少年，如住校生、外出打工者等。
活動(dòng)方式：征稿評(píng)選、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。
時(shí)間、地點(diǎn)安排：于20xx年5月10號(hào)在北京、上海、廣州、武漢、青島五個(gè)城市分別同步舉行。
活動(dòng)內(nèi)容：
（一）提前一個(gè)月時(shí)間（4月10號(hào)）在地區(qū)報(bào)紙、雜志等刊登洗衣粉杯——“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告，面向社會(huì)的高中生公開(kāi)征稿，邀請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家作為評(píng)委，選出一等獎(jiǎng)5名，二等獎(jiǎng)25名，三等獎(jiǎng)50名，共80名“孝子之星”頒發(fā)證書(shū)、給予獎(jiǎng)勵(lì)（4月29日），并邀請(qǐng)參加母親節(jié)當(dāng)天在商業(yè)中心一樓舉辦的“洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛(ài)”母親節(jié)活動(dòng)。
一等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)一次“和諧家庭”之海南島雙飛五天旅游；
二等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)一部；
三等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)高級(jí)mp3一部；
幸運(yùn)者可獲得20袋家庭裝洗衣粉半價(jià)vip優(yōu)惠卡一張。
（幸運(yùn)者是從來(lái)稿者中隨機(jī)抽取出1000名）
（二）5月10號(hào)母親節(jié)當(dāng)天母親節(jié)活動(dòng)：
在中心廣場(chǎng)搭建臨時(shí)舞臺(tái)，于母親節(jié)當(dāng)天下午（因?yàn)榇蠖鄶?shù)人的假期是一個(gè)下午）3點(diǎn)舉行“洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛(ài)”母親節(jié)活動(dòng)。
活動(dòng)流程：
2：30分前所有參演人員化裝完畢，嘉賓開(kāi)始入座。
3：00——3：15開(kāi)場(chǎng)熱舞，嘉賓就座。
3：15——3：30主持人宣布活動(dòng)正式開(kāi)始，由主持人介紹洗衣粉產(chǎn)品，說(shuō)明理念和定位，鳴謝活動(dòng)主辦方。
3：30—4：30邀請(qǐng)教授進(jìn)行國(guó)學(xué)“仁愛(ài)”的講座，并接受現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)。
4：30—5：15“我為母親梳一次頭”活動(dòng)，讓獲獎(jiǎng)的兒子現(xiàn)場(chǎng)為母親梳一次頭發(fā)，體會(huì)母親撫養(yǎng)自己的艱辛，給母子創(chuàng)造一次心的交流，給母親一個(gè)最難忘的母親節(jié)，讓每個(gè)家變得更加和諧，提升每個(gè)家的生活品質(zhì)。同時(shí)向現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)參與者及觀眾派送印有“”商標(biāo)的梳子。
5：15—5：45洗衣粉有獎(jiǎng)問(wèn)答。
5：45—6：00公司人員合唱一首;感恩的心>獻(xiàn)給母親作為活動(dòng)的結(jié)束。
6：00之后1000袋300克裝洗衣粉試用盒裝現(xiàn)場(chǎng)大派送。
主持人鳴謝公司，嘉賓等依次退場(chǎng)，活動(dòng)結(jié)束。
宣傳策劃活動(dòng)細(xì)項(xiàng)：
跟蹤此次活動(dòng)的效果情況，以書(shū)面調(diào)查報(bào)告的形式給公司以作日后活動(dòng)合作的參考。
邀請(qǐng)各大地方媒體對(duì)本次活動(dòng)對(duì)此次活動(dòng)的詳細(xì)情況進(jìn)行報(bào)導(dǎo)。
公關(guān)活動(dòng)策劃 篇3
一.活動(dòng)背景
1、通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典儀式的舉辦，邀請(qǐng)目標(biāo)公眾，力爭(zhēng)確定良好合作關(guān)系，爭(zhēng)取會(huì)議、接待、旅游、娛樂(lè)等項(xiàng)目的承辦權(quán)，并簽訂意向書(shū)，為占領(lǐng)市場(chǎng)鋪平道路，為今后的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2、向公眾展示九嶺森林溫泉度假村在溫泉、餐飲、娛樂(lè)、住宿、服務(wù)等方面
3、通過(guò)媒體傳播和消費(fèi)者贊譽(yù)，提升九嶺森林溫泉的知名度及品牌效應(yīng)。
4、迅速建立“九嶺森林度假村”的知名度，從而為度假村的業(yè)務(wù)發(fā)展作良好的市場(chǎng)鋪墊，為開(kāi)發(fā)新客源、穩(wěn)定老客戶(hù)做好外圍宣傳攻勢(shì);
活動(dòng)目的
中國(guó)萬(wàn)人溫泉·火鍋狂歡節(jié)暨靖安九嶺森林溫泉開(kāi)業(yè)盛典啟幕
1、以萬(wàn)人溫泉·火鍋狂歡節(jié)為開(kāi)幕活動(dòng)，引爆消費(fèi)者、媒體關(guān)注熱點(diǎn);
2、推出一整月的主題活動(dòng);以面對(duì)不同人群的各式主題活動(dòng)持續(xù)性地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行炒作，讓更多人群親身體驗(yàn)九嶺溫泉，讓九嶺溫泉能在市場(chǎng)上形成長(zhǎng)期占有效應(yīng)，為2015年溫泉銷(xiāo)售開(kāi)個(gè)好頭;
思路介紹
1、為何不選擇傳統(tǒng)的開(kāi)業(yè)典禮模式?
傳統(tǒng)的溫泉開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)已不能更大范圍地吸引廣大消費(fèi)者目光，很難達(dá)到宣傳效果，如萍鄉(xiāng)武功山豪生溫泉酒店12月20日開(kāi)業(yè)，但并未引起消費(fèi)者、甚至是同行人員的注意;必須以純商業(yè)的主題事件炒作、連續(xù)不斷的互動(dòng)活動(dòng)才能吸引眼球，吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注 。
2、為何選擇“吃火鍋”為主題事件?
A、度假村自身有火鍋?lái)?xiàng)目，以“吃火鍋”為主題事件不會(huì)顯得太突兀;
B、“民以食為天”，“飲食”是消費(fèi)者難以回避的話題，相對(duì)于其他話題，“飲食”更能最大限度、最廣泛地吸引消費(fèi)者眼光;
C、當(dāng)下正是吃火鍋的季節(jié)，適合開(kāi)展此類(lèi)活動(dòng)
二.活動(dòng)主題
中國(guó)萬(wàn)人溫泉·火鍋狂歡節(jié)
暨靖安·九嶺森林溫泉開(kāi)業(yè)盛典啟幕
三.活動(dòng)時(shí)間
20xx年1月24、25日 AM9:00—PM5:00
四.活動(dòng)地點(diǎn)
靖安九嶺溫泉
五.參與人員
意向客戶(hù)、新上門(mén)客戶(hù)、媒體人員、以老帶新
六.媒體人員
A、媒體宣傳
開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)很難追求更大的經(jīng)濟(jì)效益，只能以微利在短時(shí)期內(nèi)炒熱人氣，擴(kuò)大知名度，所以媒體宣傳為操作重點(diǎn)，讓更多的人知道九嶺森林溫泉是做好銷(xiāo)售的第一步;
B、活動(dòng)質(zhì)量
口碑宣傳是區(qū)別于媒體宣傳的一大重要途徑，口碑宣傳相對(duì)媒體宣傳更具有可信度，更容易激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望，良好的口碑宣傳往往比砸廣告來(lái)得更加有效果，活動(dòng)質(zhì)量是口碑宣傳的基礎(chǔ)，只有人來(lái)了，覺(jué)得好玩，才會(huì)“口口相傳”，所以活動(dòng)質(zhì)量為操作重點(diǎn)，目的是讓來(lái)過(guò)九嶺森林溫泉的人介紹更多的人來(lái);
C、媒體宣傳
1)、傳統(tǒng)媒體：報(bào)紙、電視、廣播
媒體：江南都市報(bào)、江西晨報(bào)、瀟湘晨報(bào)等;
方式：此媒體通過(guò)硬廣宣傳，宣傳頻率于活動(dòng)提前兩周進(jìn)行，為活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，活動(dòng)開(kāi)展時(shí)將活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道。
2)、新興媒體
微信、微博
3)、團(tuán)購(gòu)媒體
媒體：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站(拉手、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)、美團(tuán)網(wǎng)等)
方式：通過(guò)團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售分點(diǎn)形式，以低價(jià)進(jìn)行銷(xiāo)售，增加參加活動(dòng)人員。
4)、線下商家——旅行社
媒體：九嶺溫泉附近景點(diǎn)(夢(mèng)幻城等)南昌和湖南各大旅行社(亞細(xì)亞、國(guó)旅、春秋、光大、康輝、百事通)
方式：通過(guò)旅行社合作方式，推送活動(dòng)，以銷(xiāo)售分點(diǎn)的形式進(jìn)行增加活動(dòng)參與人數(shù)。以合作旅游景點(diǎn)方式增加活動(dòng)人員
七.新聞發(fā)布會(huì)(1月24日)
活動(dòng)目的
活動(dòng)前期(預(yù)計(jì)距活動(dòng)開(kāi)始前10天開(kāi)新聞發(fā)布會(huì))要求活動(dòng)月所有設(shè)計(jì)的相關(guān)媒體到場(chǎng)，由靖安·九嶺森林溫泉的相關(guān)人員介紹項(xiàng)目，并針對(duì)以下活動(dòng)月的相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行提前告知，以供媒體提前做好宣傳。(重點(diǎn)可以拋出“靖安九嶺森林溫泉”宣傳口號(hào)征集活動(dòng)。評(píng)選后可獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品)
媒體人員
1)、傳統(tǒng)媒體
媒體：江南都市報(bào)、江西晨報(bào)、瀟湘晨報(bào)
2)、本地媒體
媒體：地寶網(wǎng)、圈圈網(wǎng)、江南都市報(bào)、靖安地方網(wǎng)站、湖南地方網(wǎng)站
3) 、團(tuán)購(gòu)媒體
媒體：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站(拉手、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)、美團(tuán)網(wǎng)等)
(周一到周五)
4)、線下商家——旅行
媒體：九嶺溫泉附近景點(diǎn)(夢(mèng)幻城等)、南昌和湖南各大旅行社(亞西亞、國(guó)旅、春秋、光大、康輝、百事通)
活動(dòng)內(nèi)容
A、水墨丹青服裝走秀(活動(dòng)當(dāng)天最為開(kāi)場(chǎng)節(jié)目，服飾采用水墨丹青服裝，體現(xiàn)女性的美并結(jié)合項(xiàng)目)(魔幻氣球走秀作為新奇的服裝走秀能夠達(dá)到吸引眼球的效果)
B、柔美中國(guó)舞
C、活動(dòng)流程
09：10—09：30 媒體簽到(同時(shí)放項(xiàng)目宣傳片)
09：30—09：35 開(kāi)場(chǎng)走秀(之后主持人介紹到場(chǎng)嘉賓)
09：35—10：00 主持人介紹出席領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓
10：00—10：04 領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞
10：04—10：20 產(chǎn)品介紹推廣，介紹活動(dòng)月系列活動(dòng))
10：20—10：30 靖安九嶺森林溫泉宣傳語(yǔ)征集大賽(關(guān)注官方微信發(fā)送姓名+聯(lián)系方式+宣傳語(yǔ))發(fā)寄送流量包，截至?xí)r間為2月14日公布終極獲獎(jiǎng)人，并送上精美禮品
10：30—10：40 柔美中國(guó)舞表演
10：40—10：50 媒體自由交流
10：50—11：00 活動(dòng)結(jié)束，體驗(yàn)溫泉
八.活動(dòng)內(nèi)容
1月31日
1、千人火鍋宴火熱開(kāi)涮 美食盛宴大飽口福(活動(dòng)時(shí)間：2015年1月31、2月1日)
“不火不過(guò)”萬(wàn)人火鍋宴 靖安·九嶺森林溫泉請(qǐng)全城人吃火鍋!
這個(gè)冬天不吃火鍋怎么過(guò)!靖安九嶺溫泉攜手xxx，萬(wàn)人火鍋宴，不花錢(qián)吃火鍋，火火火火火，爽爽爽爽爽，忘記寒冷，不火不過(guò)!
活動(dòng)要求：活動(dòng)開(kāi)始邀請(qǐng)靖安·九嶺森林溫泉領(lǐng)導(dǎo)針對(duì)九嶺火鍋進(jìn)行介紹(怎么吃好吃、料是怎么配等)，邀請(qǐng)市民廣泛參與，免費(fèi)試吃，充分體驗(yàn)靖安·九嶺森林溫泉的人文氣息。活動(dòng)當(dāng)天到場(chǎng)來(lái)賓憑借“靖安·九嶺森林溫泉”手牌到溫泉區(qū)領(lǐng)取火鍋體驗(yàn)券，在由(禮儀、路引牌)指引到萬(wàn)人火鍋體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行火鍋體驗(yàn){建議：事前制作二個(gè)大鍋(鍋里面放丸子、鍋底料)并由工作人員現(xiàn)場(chǎng)推車(chē)為到場(chǎng)的來(lái)賓提供，其他菜品采用自助形式。圓形火鍋事先用警戒線圍住，只準(zhǔn)許工作人員接近，目的`保持衛(wèi)生、安全｝擺放位置：從進(jìn)入九嶺森林溫泉停車(chē)位后開(kāi)始進(jìn)行擺放一直延續(xù)，事先考慮火鍋采用供電形式。并邀請(qǐng)模仿秀特型演員助陣，以此為噱頭進(jìn)行炒作。
活動(dòng)方式為泡溫泉免費(fèi)吃火鍋，
活動(dòng)設(shè)定：在擺放火鍋街的地方設(shè)定多個(gè)小型舞臺(tái)，有搖滾樂(lè)隊(duì)助唱、并可隔空對(duì)唱，增添活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧的氣氛。
活動(dòng)規(guī)模：一個(gè)大鍋共現(xiàn)場(chǎng)提供火鍋底料，其他均采用條形桌，活動(dòng)當(dāng)天備600個(gè)電磁爐，700個(gè)條形桌和紅色桌布、600把凳子配上凳套，活動(dòng)一天兩場(chǎng)，配1-2口大鍋，熬制羊湯底料，參與者自己取食材，加羊湯底料用
小火鍋用餐;要點(diǎn)：注意現(xiàn)場(chǎng)秩序，關(guān)注食品安全和人身安全
活動(dòng)持續(xù)時(shí)間：20xx年1月31—2月1日
活動(dòng)區(qū)域：
(條形桌擺放在如圖的位置)
(圓形大火鍋擺放如圖的位置)
豪華大巴模擬效果
活動(dòng)共分二天，第一天：當(dāng)天參與活動(dòng)事先統(tǒng)計(jì)人數(shù)，在大眾都熟知的地點(diǎn)制定接送來(lái)賓，設(shè)定基本路線。
2、明星到我家—四大天王模仿秀親臨九嶺森林溫泉，邀您一起體驗(yàn)不一樣的精彩(活動(dòng)時(shí)間：2015年1月31日)
為了延續(xù)活動(dòng)持續(xù)升溫，靖安·九嶺深林溫泉特邀請(qǐng)四大天王蒞臨本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，先個(gè)人在組合形式形式獻(xiàn)上經(jīng)典歌曲，引爆全程。
前期宣傳：線上、線下推廣，炒作熱門(mén)話題，別人邀請(qǐng)不來(lái)的我們能!四大天王強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲!
活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)四大天王模仿秀獻(xiàn)唱經(jīng)典曲目，并到溫泉區(qū)體驗(yàn)溫泉。前期為聚集人氣暫不露面，等人氣居多，在進(jìn)行露面。
萬(wàn)人火鍋第二天
3、 “九嶺溫泉大佛福壽相伴”新年祈福季
活動(dòng)時(shí)間：20xx年1月31日
活動(dòng)內(nèi)容：
1、20xx年1月31日，靖安舉行“祈福納祥聚九嶺，萬(wàn)人簽名迎新年”簽名祈福活動(dòng)。
活動(dòng)內(nèi)容：
(1)20xx年1月31日，九嶺森林溫泉將在大佛臺(tái)階四周?chē)显S愿卡牌，游客可在上寫(xiě)下美好的新年祝福(建議許愿牌收取一定費(fèi)用3—5元)。并此后也可作為景點(diǎn)，吸引顧客，同時(shí)也能帶來(lái)一定的收益。
。(要點(diǎn)：許愿牌要妥善保存管理，讓游客全年都有念想)
(2)20xx年1月31日，同時(shí)舉行大型迎新法會(huì)，邀請(qǐng)知名大師將對(duì)“萬(wàn)人許愿牌”灑凈祈福，所有簽名者將心想事成，萬(wàn)事如意!
4、1月31日 “聆聽(tīng)新年鐘聲，祈愿和平幸福”(設(shè)定：有頂級(jí)大師情況)
(1)1月31日，九嶺溫泉將舉行“祈福迎新”法會(huì)，祈福、祝圣、“叩平安鐘”,祈求新一年平安吉祥。
(2)1月31日，九嶺溫泉“入園有驚喜，新年送吉祥”。活動(dòng)期間，每天前20名送開(kāi)光大佛掛墜一件。
(4)新年送“福”。特邀頂級(jí)大師禪寺真龍、悟才法師現(xiàn)場(chǎng)潑墨，撰寫(xiě)新年“福”字，隨緣贈(zèng)送。
(5)活動(dòng)期間，九嶺溫泉將舉辦精彩的民間秧歌表演。
(6)到九嶺泡溫泉的客人，均免費(fèi)奉上精美小禮包一份(花生、瓜子、糖、果脯);
景區(qū)
將精心組織大型“辭舊迎新”法會(huì)，法會(huì)將舉行扣平安鐘、上頭香、祝圣普佛、上大供等活動(dòng)，為家人祈禱財(cái)源廣進(jìn)、健康平安、吉祥如意。
2月7日
5、 燈謎大賽—暨九嶺森林溫泉年貨大采購(gòu)(2月7日)
活動(dòng)主題：“燈謎大賽—暨九嶺森林溫泉年貨大采購(gòu)”
活動(dòng)時(shí)間：20xx年2月7日
活動(dòng)地點(diǎn)：靖安·九嶺森林溫泉
活動(dòng)特色：猜燈謎大賽、年貨大采購(gòu)邀你體驗(yàn)不一樣的新年趣味，并集合靖安特色小吃、土特產(chǎn)、民俗產(chǎn)品(如茶葉、竹雕、樹(shù)化玉等)進(jìn)行展銷(xiāo)，憑溫泉手牌可免費(fèi)送有機(jī)蔬菜(待定)一份(只限活動(dòng)當(dāng)天);
要點(diǎn)：全面采購(gòu)靖安特色食品、產(chǎn)品，確保貨真價(jià)實(shí)，有吸引力;
活動(dòng)目的：通過(guò)此次主題活動(dòng)來(lái)吸引新老客戶(hù)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)正迎接新年的到來(lái)，為顧客提供一個(gè)平臺(tái)。
活動(dòng)內(nèi)容
民俗文化——糖畫(huà)、泥人、彩蛋(10點(diǎn)左右)
1) 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置2-3個(gè)展位不同的民俗成品展示
2) 將所有民俗集合一起表演，提升活動(dòng)宣傳的影響力
3) 每一個(gè)展位都是民俗表演藝術(shù)家的成品展示(需要售賣(mài))
4) 每個(gè)展位前，民俗藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)表演教學(xué)
5)表演節(jié)目
1.設(shè)定表演區(qū)域，每天上下午2場(chǎng)民俗表演
2.每次一個(gè)主打表演，制定表演宣傳表
3.民俗藝人現(xiàn)場(chǎng)絕活展示、教學(xué)、與顧客活動(dòng)
6)
1.活動(dòng)當(dāng)天財(cái)神送財(cái)，財(cái)神爺在九嶺溫泉各處游走，送禮
2.4名表演者身穿古裝表演(街舞、吉他)
7)猜燈謎
2月7日晚，民俗表演離場(chǎng)，布置燈謎現(xiàn)場(chǎng)(從大門(mén)處一直延伸)
1.888只紅燈籠，888個(gè)趣味燈謎(一直延續(xù)過(guò)年的燈謎量)
每一只燈籠，底部懸掛燈謎字條(kt板)1
燈謎活動(dòng)安排
1) 猜燈謎在活動(dòng)期間免費(fèi)參觀
2) 每天固定時(shí)間進(jìn)行活動(dòng)活動(dòng)，參與進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名
3) 報(bào)名后可以直接參與活動(dòng)，根據(jù)燈謎的序號(hào)給出燈謎答案，答對(duì)的顧客可以到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取春聯(lián)一副
4) 猜燈謎的顧客留下聯(lián)系方式，正月十五，評(píng)選燈謎達(dá)人
全月貫穿
7、 體驗(yàn)活動(dòng)(貫穿整個(gè)活動(dòng)月)
互動(dòng)游戲——森林尋寶
1)在九嶺森林溫泉內(nèi)劃定一片藏寶的地點(diǎn)，把事先準(zhǔn)備好的獎(jiǎng)券折成方形小狀藏在各種植被草叢樹(shù)葉或沙石中。(在獎(jiǎng)券設(shè)定上有一些是“謝謝參與”字樣)
2)上午10點(diǎn)鐘，憑入場(chǎng)券(抽獎(jiǎng)券)進(jìn)入尋寶場(chǎng)地。每張券僅限一人入場(chǎng)。未成年人需在父母陪同下進(jìn)入?yún)^(qū)域進(jìn)行挖寶。
3)獎(jiǎng)券有“特等獎(jiǎng)”、“一等獎(jiǎng)”、“二等獎(jiǎng)”、“三等獎(jiǎng)”、“幸運(yùn)獎(jiǎng)”、“鼓勵(lì)獎(jiǎng)”、“謝謝參與”7種獎(jiǎng)券。
4)只要挖到的獎(jiǎng)券標(biāo)明有對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品的，即可到領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)登記領(lǐng)獎(jiǎng)。特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)需在12點(diǎn)鐘統(tǒng)一領(lǐng)獎(jiǎng)。
5)獎(jiǎng)券需完整，撕毀無(wú)效。特等獎(jiǎng)和一、二、三等獎(jiǎng)蓋章有效!
6)每人最多只可兌換3張獎(jiǎng)券(一個(gè)三口家庭最多只能兌換9張獎(jiǎng)券，以此類(lèi)推)。
7)獎(jiǎng)券僅限當(dāng)日中午12點(diǎn)半前有效，過(guò)后全部作廢。
8)獎(jiǎng)品待定(雙方討論)
溢水游戲：提前準(zhǔn)備5個(gè)溫泉池作為場(chǎng)地，3人為1組比賽(每組人員工作人員可隨機(jī)把控，體型不一組優(yōu)先考慮)，每組比賽人員共同從指定位置處跳入溫泉內(nèi)，水花未濺出組獲得精美禮品或闖關(guān)成參與者有紀(jì)念禮品
睡姿大賽：場(chǎng)地在熱炕房?jī)?nèi)，設(shè)定比賽開(kāi)始時(shí)間以增加增加人數(shù)，比賽者提前報(bào)名，2人一組。男女搭配不限制。比賽開(kāi)始時(shí)，哪組可以擺出最奇葩的睡姿，且堅(jiān)持5分鐘，最奇葩前5組即可獲得禮品，參與者獲得紀(jì)念禮品。
憋氣比賽：比賽場(chǎng)地選3個(gè)較大的溫泉池，每組到達(dá)5人開(kāi)始比賽，誰(shuí)憋氣最長(zhǎng)即勝出。
釣魚(yú)大賽：場(chǎng)地在釣魚(yú)池塘內(nèi)，釣魚(yú)為單人賽，參賽者自由時(shí)間報(bào)名，在領(lǐng)取完釣魚(yú)工具后，分為最多，最快上鉤，品種最多3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，即誰(shuí)可以在1小時(shí)內(nèi)釣的超過(guò)20斤，誰(shuí)在10分鐘讓魚(yú)上鉤，誰(shuí)在1小時(shí)內(nèi)釣到魚(yú)類(lèi)品種超過(guò)3種。挑戰(zhàn)成功者即可通關(guān)或是得到禮品，參與者都發(fā)紀(jì)念禮品
冰桶大賽：比賽場(chǎng)地在游泳池處，誰(shuí)可以挑戰(zhàn)將一桶冷水從頭往下倒，且說(shuō)一句吉祥話，即可挑戰(zhàn)成功 ，并獲得獎(jiǎng)品
慢游大賽：比賽場(chǎng)地在游泳池，5人為一組比賽，每組比賽中誰(shuí)可以游得最慢且不沉到終點(diǎn)，即為勝出。
水上拔河：在活動(dòng)準(zhǔn)備時(shí)找個(gè)較大的泳池進(jìn)行拔河比賽，8人左右即可比賽，勝者一方或得精美禮品一份。
九、開(kāi)業(yè)慶典(1月31日)
1、活動(dòng)前期準(zhǔn)備：
A
1)設(shè)定活動(dòng)時(shí)間表，制作并發(fā)請(qǐng)柬，佩戴貴賓胸花，礦泉水飲
2)確定主持人、禮儀、安保及攝像拍照等人員，并擬定主持人講稿。
3)邀請(qǐng)南昌電視臺(tái)、晚報(bào)、日?qǐng)?bào)等新聞媒介跟蹤報(bào)道
4)在活動(dòng)開(kāi)展前兩天組織平整場(chǎng)地，為慶典整理出所需的場(chǎng)地
B、入口處
1)公路兩側(cè)各放置慶典入口指示牌一個(gè)，兩側(cè)注水旗
2)入口沿途鋪置紅地毯，兩側(cè)放注水旗
4)停車(chē)處放置指示牌一個(gè)。
C、入口處
1)公路兩側(cè)各放置慶典入口指示牌一個(gè)，兩側(cè)注水旗
2)入口沿途鋪置紅地毯，兩側(cè)放注水旗
停車(chē)處放置指示牌一個(gè)。
2、開(kāi)業(yè)流程
1)安排優(yōu)雅禮儀在活動(dòng)區(qū)域入口處微笑迎賓，并在活動(dòng)過(guò)程中為來(lái)賓提供尊貴服務(wù)
2)當(dāng)貴賓簽到時(shí)，我們會(huì)由專(zhuān)門(mén)的禮儀小姐為其佩戴胸花，凸顯其尊貴身份(備注：活動(dòng)準(zhǔn)備期間我們將培訓(xùn)禮儀人員對(duì)當(dāng)天到場(chǎng)貴賓領(lǐng)導(dǎo)情況進(jìn)行熟悉，更有利于領(lǐng)導(dǎo)接待工作的順利進(jìn)行)
3)特別為領(lǐng)導(dǎo)在室內(nèi)安排領(lǐng)導(dǎo)休息區(qū)，領(lǐng)導(dǎo)到來(lái)后，由專(zhuān)門(mén)的禮儀引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)至休息區(qū)內(nèi)休息，并進(jìn)行一對(duì)一的服務(wù)。
4)伴隨著恢宏的音樂(lè)，主持人登場(chǎng)，介紹靖安·九嶺溫泉，以及此次活動(dòng)的基本內(nèi)容等。
5)由主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭，感謝各位來(lái)賓的到來(lái)，并預(yù)祝本次開(kāi)放活動(dòng)圓滿成功。
6)鑒于活動(dòng)場(chǎng)地條件限制，戶(hù)外由一米線進(jìn)行封堵，于室內(nèi)進(jìn)行小型剪禮儀式。
8)儀式開(kāi)始，由主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)與項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)共同進(jìn)行剪彩，儀式完成后，九嶺溫泉正式啟用開(kāi)放，同時(shí)萬(wàn)人火鍋宴及各散點(diǎn)活動(dòng)正式開(kāi)始。
演繹節(jié)目(開(kāi)業(yè)表演)
1)京劇變臉(具有文化色彩)
2)民族歌曲
3)搖滾樂(lè)隊(duì)
4)茶藝表演
3、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)設(shè)定安排
1)由九嶺溫泉負(fù)責(zé)人抽取活動(dòng)當(dāng)日的幸運(yùn)之星，贈(zèng)予嘉賓準(zhǔn)備的精美禮品，彰顯項(xiàng)目對(duì)本次活動(dòng)的用心，及對(duì)來(lái)賓的重視。(備注：活動(dòng)當(dāng)天只有購(gòu)買(mǎi)九嶺溫泉體驗(yàn)券即可抽出幸運(yùn)大獎(jiǎng))
游戲獎(jiǎng)品：紅包、襪子、口罩、帽子、手套、小公仔等
轉(zhuǎn)盤(pán)獎(jiǎng)品：大禮：電磁爐6、電飯煲6、血壓器6、中禮：蒸蛋器20油20、溫泉券20、米20、燒水壺20、加濕器20、小禮：新年臺(tái)歷50、對(duì)聯(lián)50、紅包50、襪子50、毛巾50、紙巾50、有機(jī)蔬菜50
2)微信打印機(jī)：到場(chǎng)嘉賓掃九嶺森林溫泉微信二維碼+今年祝福+“我要照片”字樣即可打印(目的：增加人氣和關(guān)注率)
4、安全秩序保證
現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置高素質(zhì)保安人員身著制服，英姿颯爽，維護(hù)認(rèn)購(gòu)秩序，保
證現(xiàn)場(chǎng)安全，使步入會(huì)場(chǎng)的來(lái)賓倍感尊貴。(并預(yù)計(jì)天氣)
5、周一至周五營(yíng)銷(xiāo)方案
與當(dāng)?shù)厣铑?lèi)網(wǎng)站、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站合作，以低價(jià)推薦旅行套餐，外地安排車(chē)輛接送，以增加溫泉票銷(xiāo)售。
公關(guān)活動(dòng)策劃 篇4
我們首先要明確本次慶典活動(dòng)的幾個(gè)主要問(wèn)題：
（一）活動(dòng)時(shí)間安排
"XX"慶典活動(dòng)安排在10月1日~10月9日，為期10天。時(shí)機(jī)往往會(huì)影響活動(dòng)的效果。公司把慶典活動(dòng)時(shí)間作上述安排，其原因在于：一方面10月8日是公司成立紀(jì)念日，通過(guò)這樣的慶典活動(dòng)舉辦，既可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)提高員工士氣，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，樹(shù)立公司良好形象。
又可以加深公眾對(duì)公司及其產(chǎn)品的良好印象，提高品牌的知名度和美譽(yù)度；另一方面，10月份是可口可樂(lè)公司的全球拜訪周，把我公司慶典活動(dòng)與可口可樂(lè)公司的客戶(hù)拜訪周結(jié)合起來(lái)，既可以借機(jī)喚起人們對(duì)可樂(lè)型產(chǎn)品的喜愛(ài)；又可以使客戶(hù)、廣大消費(fèi)者與我們公司共同分享歡樂(lè)，是一個(gè)很好的感情融合手段。
（二）活動(dòng)地點(diǎn)選擇
對(duì)主要活動(dòng)地點(diǎn)幾經(jīng)選擇，最后確定在靠近西湖的一個(gè)公園內(nèi)，這個(gè)公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶，可以吸引公眾來(lái)觀賞。并且，該公園還是XX西湖博覽會(huì)的參展地之一，可以吸引來(lái)自全國(guó)的游客及外國(guó)友人，為產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)知名度奠定基礎(chǔ)。
（三）活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)
活動(dòng)是手段，目的是讓公眾接受活動(dòng)所包含的意圖。這樣，就要精心設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容，本次慶典活動(dòng)內(nèi)容是這樣設(shè)計(jì)的：
（1）XX月XX日至XX日一周內(nèi)，公司組成80多個(gè)拜訪小組，分別拜訪全市3400家客戶(hù)，征求他們的'意見(jiàn)，感謝他們一年來(lái)對(duì)公司業(yè)務(wù)的大力支持；
（2）XX月XX日上午，在XX西湖飯店宴會(huì)廳舉行招待酒會(huì)，對(duì)市內(nèi)200家重點(diǎn)渠道客戶(hù)進(jìn)行答謝，并邀請(qǐng)XX電視臺(tái)，XX廣播電臺(tái)等媒體記者參加，以宣傳企業(yè)形象。
（3）XX月XX日，派出四輛廣告送貨車(chē)，分別慰問(wèn)全市交警，并向他們贈(zèng)送印有公司標(biāo)志的遮陽(yáng)傘，感謝他們長(zhǎng)期對(duì)公司的支持和為全市交通所作的貢獻(xiàn)。
（4）XX月XX日，派出六組小分隊(duì)分別前去市敬老院和孤兒院進(jìn)行慰問(wèn)，以表達(dá)公司對(duì)公益事業(yè)的熱衷及回報(bào)社會(huì)。
（5）XX月XX日，在市內(nèi)各繁華地段舉辦消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)飲活動(dòng)，以感謝廣大消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的厚愛(ài)與支持。
（6）XX月XX日晚，舉辦慶祝活動(dòng)，進(jìn)行員工卡拉OK比賽和游戲等活動(dòng)，并評(píng)出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣大員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。晚會(huì)后，釋放煙火，與全市人民同樂(lè)。
公關(guān)活動(dòng)策劃 篇5
一、引言
可口可樂(lè)是全球銷(xiāo)量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場(chǎng)占有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂(lè)的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味。可樂(lè)品牌知名度高，無(wú)形中也是一種年輕時(shí)尚的象征。可口可樂(lè)在高校已占有很大的市場(chǎng)份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過(guò)可口可樂(lè)，說(shuō)明可樂(lè)在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激，崇尚時(shí)尚，追求個(gè)性與品位，有較強(qiáng)的品牌意識(shí)，可口可樂(lè)是一種碳酸飲料，正符合這類(lèi)消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。
此次活動(dòng)對(duì)象是貴州民族學(xué)院在校學(xué)生，年齡集中在20歲-25歲之間。可口可樂(lè)的宣傳力度大，涉及范圍廣，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展，廣播廣告近年來(lái)的影響力度逐年降低，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃，以進(jìn)一步提升可口可樂(lè)在學(xué)生中的品牌形象。
二、目的及意義
此次活動(dòng)的目的是使可口可樂(lè)在貴州民族學(xué)院樹(shù)立良好的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息及時(shí)、準(zhǔn)確、有效的傳遞給貴州民族學(xué)院，為企業(yè)樹(shù)立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。
三、活動(dòng)安排策劃
1、
時(shí)間：
地點(diǎn)：
2、主題：“可樂(lè)”人生
3、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式
1〉廣告宣傳：
在貴陽(yáng)市場(chǎng)上的廣告宣傳，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場(chǎng)上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對(duì)性，而這主要依賴(lài)高校學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)行為。
同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽(yáng)市場(chǎng)上除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體（如環(huán)球時(shí)報(bào)、時(shí)代周刊、大學(xué)周刊），還有特殊的媒介工具，如校園海報(bào)、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)等。
2〉公共關(guān)系：
（1）助學(xué)活動(dòng)
(一)、活動(dòng)目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽(yù)度
（二）、活動(dòng)范圍：貴州民族學(xué)院全校師生
（三）、活動(dòng)時(shí)間：
（四）、參加要求：本次活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金的形式來(lái)激勵(lì)學(xué)生奮發(fā)向上，所以擬定年級(jí)學(xué)習(xí)成績(jī)前五名的學(xué)生可以得到可口可樂(lè)公司提供的500元的獎(jiǎng)學(xué)金，以資鼓勵(lì)。
（五）活動(dòng)負(fù)責(zé)人：
（2）企業(yè)家講座
（一）、活動(dòng)目的`：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，可以增強(qiáng)融洽度、認(rèn)同感和親和力
（二）、活動(dòng)地點(diǎn)：15棟教學(xué)樓中心教室
（三）、活動(dòng)時(shí)間：20xx-5-26日下午兩點(diǎn)
（四）、邀請(qǐng)嘉賓：喻野平（貴州民族學(xué)院商學(xué)院教授）
（五）、講座主題：公關(guān)-成功的法寶
（3）企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)
（一）、活動(dòng)目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感
（二）、活動(dòng)范圍：全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織
（三）、活動(dòng)時(shí)間：20xx-11-20商務(wù)
（四）、活動(dòng)地點(diǎn)：貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)
（五）、參與企業(yè)：貴陽(yáng)市東方科技公司、貴州省開(kāi)發(fā)公司、貴州迅捷流動(dòng)公司、貴陽(yáng)人類(lèi)教育中心。
（六）、贊助金額：各公司將給予每個(gè)社團(tuán)200的活動(dòng)資金資助。
（4）組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐。
（一）、活動(dòng)目的：通過(guò)實(shí)地的參觀實(shí)踐使學(xué)生得到感性的認(rèn)識(shí)，開(kāi)闊視野，增加學(xué)生與企業(yè)的親切感，縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距，進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性
（二）、活動(dòng)對(duì)象：學(xué)校挑選出的學(xué)生30名
（三）、活動(dòng)地址：
（四）、活動(dòng)時(shí)間：
四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
本次活動(dòng)總經(jīng)費(fèi)：21000元
其中活動(dòng)一：5000
活動(dòng)二：4000
活動(dòng)三：10000
活動(dòng)四：20xx
五、效果評(píng)估和展望
本次活動(dòng)面向全校，還邀請(qǐng)友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn)，系列活動(dòng)連續(xù)出擊，一定能使各方受益。
對(duì)于校方：通過(guò)各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念，使學(xué)生更能體現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵，“涉外內(nèi)涵”；豐富了校園文化，為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會(huì)、建立實(shí)習(xí)基地，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會(huì)化進(jìn)程。對(duì)于贊助方：推廣了品牌；發(fā)揚(yáng)了“關(guān)心教育”傳統(tǒng)，提升了美譽(yù)度、知名度，獲得了人心。活動(dòng)總計(jì)21000元經(jīng)費(fèi)深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂(lè)的關(guān)系，為在師生中、社會(huì)上廣泛推廣可口可樂(lè)品牌形成良好的輿論氛圍。對(duì)于學(xué)生：增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)、陶冶了情操，加深了對(duì)公共關(guān)系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學(xué)分鍛煉了才干，物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，可謂雙豐收。對(duì)提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力亦會(huì)有積極意義。
公關(guān)活動(dòng)策劃 篇6
一、引言
xxxx是全球銷(xiāo)量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場(chǎng)占有率，具有很高的品牌知名度，xxxx的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味。可樂(lè)品牌知名度高，無(wú)形中也是一種年輕時(shí)尚的象征。xxxx在高校已占有很大的市場(chǎng)份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過(guò)xxxx，說(shuō)明可樂(lè)在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激，崇尚時(shí)尚，追求個(gè)性與品位，有較強(qiáng)的品牌意識(shí)，xxxx是一種碳酸飲料，正符合這類(lèi)消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。
此次活動(dòng)對(duì)象是貴州民族學(xué)院在校學(xué)生，年齡集中在2歲-25歲之間。xxxx的宣傳力度大，涉及范圍廣，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主，大大提升了企業(yè)的`品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展，廣播廣告近年來(lái)的影響力度逐年降低，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃，以進(jìn)一步提升xxxx在學(xué)生中的品牌形象。
二、目的及意義
此次活動(dòng)的目的是使xxxx在貴州民族學(xué)院樹(shù)立良好的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息及時(shí)、準(zhǔn)確、有效的傳遞給貴州民族學(xué)院，為企業(yè)樹(shù)立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。
三、活動(dòng)安排策劃
1、時(shí)間：11月2日11月25日地點(diǎn)：貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)
2、主題：可樂(lè)人生
3、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式
1〉廣告宣傳：
在貴陽(yáng)市場(chǎng)上的廣告宣傳，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場(chǎng)上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對(duì)性，而這主要依賴(lài)高校學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)行為。
同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽(yáng)市場(chǎng)上除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體（如環(huán)球時(shí)報(bào)、時(shí)代周刊、大學(xué)周刊），還有特殊的媒介工具，如校園海報(bào)、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)等。
2〉公共關(guān)系：(1)助學(xué)活動(dòng)
（一)、活動(dòng)目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽(yù)度
（二）、活動(dòng)范圍：貴州民族學(xué)院全校師生
(三）、活動(dòng)時(shí)間：11-25至11-3
（四）、參加要求：本次活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金的形式來(lái)激勵(lì)學(xué)生奮發(fā)向上，所以擬定年級(jí)學(xué)習(xí)成績(jī)前五名的學(xué)生可以得到xxxx公司提供的5元的獎(jiǎng)學(xué)金，以資鼓勵(lì)。
（五）活動(dòng)負(fù)責(zé)人：凌瓊姜恩忠
（2）企業(yè)家講座
（一）、活動(dòng)目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，可以增強(qiáng)融洽度、認(rèn)同感和親和力
（二)、活動(dòng)地點(diǎn)：15棟教學(xué)樓中心教室
(三）、活動(dòng)時(shí)間：-5-26日下午兩點(diǎn)
（四)、邀請(qǐng)嘉賓：喻野平（貴州民族學(xué)院商學(xué)院教授）
(五）、講座主題：公關(guān)-成功的法寶
（3）企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)
（一)、活動(dòng)目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感
（二）、活動(dòng)范圍：全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織
（三）、活動(dòng)時(shí)間：-11-2商務(wù)
(四）、活動(dòng)地點(diǎn)：貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)
（五)、參與企業(yè)：貴陽(yáng)市東方科技公司、貴州省開(kāi)發(fā)公司、貴州迅捷流動(dòng)公司、貴陽(yáng)人類(lèi)教育中心。
(六）、贊助金額：各公司將給予每個(gè)社團(tuán)2的活動(dòng)資金資助。
（4）組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐。
（一)、活動(dòng)目的：通過(guò)實(shí)地的參觀實(shí)踐使學(xué)生得到感性的認(rèn)識(shí)，開(kāi)闊視野，增加學(xué)生與企業(yè)的親切感，縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距，進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性
(二）、活動(dòng)對(duì)象：學(xué)校挑選出的學(xué)生3名
（三)、活動(dòng)地址：貴陽(yáng)東方科技公司(四）、活動(dòng)時(shí)間：11-27下午
四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
本次活動(dòng)總經(jīng)費(fèi)：21元其中活動(dòng)一：5活動(dòng)二：4活動(dòng)三：1活動(dòng)四：
五、效果評(píng)估和展望
本次活動(dòng)面向全校，還邀請(qǐng)友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn)，系列活動(dòng)連續(xù)出擊，一定能使各方受益。
對(duì)于校方：通過(guò)各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念，使學(xué)生更能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，涉外內(nèi)涵；豐富了校園文化，為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會(huì)、建立實(shí)習(xí)基地，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會(huì)化進(jìn)程。對(duì)于贊助方：推廣了品牌；發(fā)揚(yáng)了關(guān)心教育傳統(tǒng)，提升了美譽(yù)度、知名度，獲得了人心。活動(dòng)總計(jì)21元經(jīng)費(fèi)深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與xxxx的關(guān)系，為在師生中、社會(huì)上廣泛推廣xxxx品牌形成良好的輿論氛圍。對(duì)于學(xué)生：增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)、陶冶了情操，加深了對(duì)公共關(guān)系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學(xué)分鍛煉了才干，物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，可謂雙豐收。對(duì)提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力亦會(huì)有積極意義。
公關(guān)活動(dòng)策劃 篇7
一、組織背景
時(shí)尚廣場(chǎng)自“一會(huì)一節(jié)”期間正式開(kāi)始內(nèi)部認(rèn)購(gòu)，積累了一批客戶(hù)，從大多數(shù)業(yè)主及客戶(hù)的意見(jiàn)中反映出時(shí)尚廣場(chǎng)前期的社會(huì)負(fù)面影響造成的購(gòu)買(mǎi)信心缺乏已經(jīng)成為限制銷(xiāo)量增長(zhǎng)的一個(gè)瓶頸因素，單靠報(bào)紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問(wèn)題。借開(kāi)盤(pán)的機(jī)會(huì)擴(kuò)大社會(huì)正面影響，重塑項(xiàng)目形象，增加客戶(hù)對(duì)項(xiàng)目的信心是時(shí)尚廣場(chǎng)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，萬(wàn)達(dá)公司特提交《時(shí)尚廣場(chǎng)開(kāi)盤(pán)公關(guān)活動(dòng)策劃方案》，謹(jǐn)供參考。
二、活動(dòng)目的
（一）時(shí)尚廣場(chǎng)建筑外觀整體方案征集活動(dòng)（暫名）是時(shí)尚廣場(chǎng)開(kāi)盤(pán)前的一項(xiàng)重要公關(guān)活動(dòng)，其對(duì)樓盤(pán)形象宣傳產(chǎn)生的推動(dòng)作用即是本次活動(dòng)的基本目的：
1．提升時(shí)尚廣場(chǎng)的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個(gè)濱江沿線的標(biāo)志性建筑；
2．徹底改變一些不利于時(shí)尚廣場(chǎng)社會(huì)形象的負(fù)面影響；
3．增加業(yè)主和購(gòu)房者的信心，直接促進(jìn)銷(xiāo)售；
4．配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會(huì)，為8.30正式開(kāi)盤(pán)蓄勢(shì)。
（二）開(kāi)盤(pán)活動(dòng)包括：廣場(chǎng)慶典、業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式、時(shí)尚廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)三個(gè)相對(duì)獨(dú)立的部分，這三個(gè)活動(dòng)使在開(kāi)盤(pán)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)氣氛持續(xù)沸騰一整天，達(dá)到擴(kuò)大聲勢(shì)、形成轟動(dòng)效應(yīng)，引爆市場(chǎng)和增加銷(xiāo)售量的目的。
三、活動(dòng)時(shí)間表
有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)：
7月25日――8月15日方案征集階段
8月16日――8月26日方案初選
8月28日時(shí)尚廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開(kāi)
評(píng)審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)
――萬(wàn)達(dá)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司8周年慶典酒會(huì)
開(kāi)盤(pán)日：8月30日
8月30日時(shí)尚廣場(chǎng)開(kāi)盤(pán)慶典（政要名人剪彩、舞獅表演） 8月30日業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式（優(yōu)惠卡）
8月30日時(shí)尚廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)（邀請(qǐng)知名音樂(lè)家或上周報(bào)道的少年貧困鋼琴家出場(chǎng)演出）
四、籌備組織
為確保以上活動(dòng)順利開(kāi)展，由萬(wàn)達(dá)公司、連家公司、驕陽(yáng)公司共同成立籌備小組，人員組成如下：
萬(wàn)達(dá)公司策劃部負(fù)責(zé)人員
萬(wàn)達(dá)公司時(shí)尚廣場(chǎng)項(xiàng)目組
驕陽(yáng)設(shè)計(jì)制作負(fù)責(zé)小組
五、建筑外觀整體方案設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)
（一）活動(dòng)內(nèi)容：
根據(jù)工程進(jìn)度及推廣活動(dòng)的需要，面向全社會(huì)征集：
時(shí)尚廣場(chǎng)大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計(jì)
陜西路及朝東路廣場(chǎng)景觀設(shè)計(jì)及廣場(chǎng)周?chē)…h(huán)境設(shè)計(jì)
要求：
①風(fēng)格鮮明、特點(diǎn)突出
②具有現(xiàn)代感，莊重大氣
③在朝天門(mén)地區(qū)具有唯一性
④有綠化，有雕塑
（二）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
設(shè)一等獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金總額50000元正
（若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔(dān)相應(yīng)工程的施工）
設(shè)二等獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金總額30000元正
設(shè)三等獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金總額20000元正
入圍獎(jiǎng)（含單項(xiàng)獎(jiǎng)3名）獎(jiǎng)金總額9000元正
注：請(qǐng)貴公司根據(jù)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動(dòng)社會(huì)的積極的參與。
（三）征集方案階段
平面廣告
發(fā)布日期媒體規(guī)格內(nèi)容要求
7月25日晚報(bào)非廣告版
35×16cm彩色1、活動(dòng)性質(zhì)：此次活動(dòng)是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開(kāi)發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開(kāi)發(fā)商把XX廣場(chǎng)建成朝天門(mén)地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面向全社會(huì)公開(kāi)征集設(shè)計(jì)方案的活動(dòng)。
2、征集活動(dòng)基本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加辦法、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、范圍
3、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立內(nèi)容
4、萬(wàn)達(dá)公司將重點(diǎn)考慮方案獲獎(jiǎng)單位對(duì)相應(yīng)的項(xiàng)目進(jìn)行施工；
5、公證性：此次活動(dòng)由重慶市xxx公證處全程公證；
6、權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦”及XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、裝飾各方面專(zhuān)家組成專(zhuān)家團(tuán)進(jìn)行評(píng)審；
7、時(shí)尚廣場(chǎng)將于8月28日全面封頂
8、告知新聞發(fā)布會(huì)信息
9、報(bào)名期限：7.25~7.31
8月1日晚報(bào)非廣告版
35×16cm
套紅1、公布參評(píng)單位名稱(chēng)并表示鳴謝
2、告知截稿日期8月20日以及公開(kāi)評(píng)標(biāo)會(huì)信息
新聞發(fā)布會(huì)
1、時(shí)間：7月28日10：00～12：00am
2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì)廳
3、邀請(qǐng)人員：區(qū)長(zhǎng)、兩江辦主任、由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專(zhuān)家組成的專(zhuān)家團(tuán)
參評(píng)單位代表:時(shí)尚廣場(chǎng)已購(gòu)房業(yè)主代表8名
公證機(jī)構(gòu)工作人員
新聞媒體人員
4、參與人員：萬(wàn)達(dá)公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理
連家公司XX董事長(zhǎng)、XX總經(jīng)理
萬(wàn)達(dá)公司策劃部負(fù)責(zé)人、連家公司、XX工作人員
5、會(huì)議程序：
（1）與會(huì)人員簽到并贈(zèng)送紀(jì)念品
（2）萬(wàn)達(dá)公司董事長(zhǎng)講話（20分鐘），內(nèi)容要點(diǎn)：政府對(duì)萬(wàn)達(dá)公司此次征集活動(dòng)的表示支持，宣布專(zhuān)家團(tuán)成立、成員組成；兩江辦陳主任講話（5分鐘），內(nèi)容要點(diǎn)：兩江辦對(duì)此次活動(dòng)的支持，簡(jiǎn)要闡述此次活動(dòng)對(duì)兩江景觀建設(shè)的重要意義。
（3）XX公司李總講話（15分鐘）XX公司征集活動(dòng)的目的與意義，向前來(lái)參與的單位及領(lǐng)導(dǎo)致謝。
（4）宏XX公司李總（薛總）講話（10分鐘），內(nèi)容重點(diǎn)：從營(yíng)銷(xiāo)策劃的角度評(píng)價(jià)征集活動(dòng)的意義。
（5）專(zhuān)家團(tuán)代表發(fā)言（10分鐘）
（6）XX公司征集活動(dòng)負(fù)責(zé)人發(fā)言（15分鐘），內(nèi)容重點(diǎn)：征集內(nèi)容說(shuō)明、征集辦法、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、參與辦法，及感謝相關(guān)單位的支持等；
（7）參與單位簽名并領(lǐng)取資料；
（8）重慶市xxx公證處宣布對(duì)征集活動(dòng)進(jìn)行全程公證；
（9）會(huì)議結(jié)束，與會(huì)者共進(jìn)自助午餐，或與專(zhuān)家團(tuán)、政要、競(jìng)標(biāo)單位共進(jìn)午餐（標(biāo)準(zhǔn)待定）。
（四）時(shí)尚廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開(kāi)評(píng)審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)
1、時(shí)間：8月28日10：00～12：00am
2．地點(diǎn)：賓館宴會(huì)廳
邀請(qǐng)人員：
各界知名人士
各公司老總
政府要員
由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專(zhuān)家組成的專(zhuān)家團(tuán)參評(píng)單位代表
時(shí)尚廣場(chǎng)已購(gòu)房業(yè)主代表8名
公證機(jī)構(gòu)工作人員
新聞媒體人員
議程：
（1）與會(huì)人員簽到并贈(zèng)送紀(jì)念品
（2）政府領(lǐng)導(dǎo)講話，內(nèi)容要點(diǎn)包括：政府對(duì)XX公司此次征集活動(dòng)的表示支持，代表政府對(duì)時(shí)尚廣場(chǎng)全面封頂及萬(wàn)達(dá)公司成立8周年表示祝賀。
（3）萬(wàn)達(dá)公司董事長(zhǎng)宣布時(shí)尚廣場(chǎng)AB棟全面封頂，同時(shí)基
廣場(chǎng)景觀設(shè)計(jì)、大樓主體外觀設(shè)計(jì)方案征集活動(dòng)圓滿結(jié)束，向8年來(lái)支持XX公司的社會(huì)各界人士表示感謝并宣布評(píng)審工作正式開(kāi)始；
（4）專(zhuān)家團(tuán)代表就參評(píng)方案的概況專(zhuān)業(yè)性的講評(píng)，并宣布初審入圍方案名單；
（5）評(píng)審活動(dòng)開(kāi)始（可考慮部分業(yè)主代表參與評(píng)審，具體做法待定）；
（6）公布評(píng)審結(jié)果；
（7）公證機(jī)構(gòu)工作人員對(duì)評(píng)審結(jié)果進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)公證；
（8）萬(wàn)達(dá)公司董事長(zhǎng)為獲獎(jiǎng)單位（個(gè)人）頒發(fā)獎(jiǎng)品及榮譽(yù)證書(shū)；
（9）新聞發(fā)布會(huì)
（五）萬(wàn)達(dá)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司8周年慶典酒會(huì)
1、會(huì)議結(jié)束后，與會(huì)者全體參加X(jué)X公司8周年慶典酒會(huì)。
2、時(shí)間：12：00---2：30pm
3、餐會(huì)方式：自助餐會(huì)
4、地點(diǎn)：重賓陽(yáng)光廳
六、正式開(kāi)盤(pán)公關(guān)活動(dòng)
（一）公售活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要求
1．廣場(chǎng)：時(shí)尚廣場(chǎng)是開(kāi)盤(pán)活動(dòng)的主要場(chǎng)地，建議在開(kāi)盤(pán)前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地（用綠色植物、盆花拼出項(xiàng)目名稱(chēng)、LOGO）、搭設(shè)臨時(shí)舞臺(tái)、準(zhǔn)備音響設(shè)備
2．銷(xiāo)售道具：樓書(shū)（或封套）、戶(hù)型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌
3．接待中心的.調(diào)整（具體內(nèi)容見(jiàn)基良廣場(chǎng)接待中心調(diào)整方案）
（二）廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式
1．舞臺(tái)安排：大小在6mx10m左右，上擺拱門(mén)、10m寬屏風(fēng)、演講臺(tái)各一個(gè)、音響設(shè)備、設(shè)嘉賓席，舞臺(tái)四周放花籃6―8個(gè)。
2．業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購(gòu)房享受一定的現(xiàn)金折扣，具體規(guī)則如下：在開(kāi)盤(pán)當(dāng)日簽定購(gòu)房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣，每日遞減金額為2000元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動(dòng)失效。
3．嘉賓人員：政府領(lǐng)導(dǎo)
按揭銀行領(lǐng)導(dǎo)
新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)
友好單位代表
4．時(shí)間：8月30日上午10：00~11：30
5．慶簽到（貴賓領(lǐng)取禮品，普通來(lái)賓發(fā)放DM及紀(jì)念品）
②政府典安排：
①來(lái)賓領(lǐng)導(dǎo)講話
③銀行按揭行長(zhǎng)講話
④萬(wàn)達(dá)公司董事宣布時(shí)尚廣場(chǎng)正式開(kāi)盤(pán)并與政府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀行行長(zhǎng)一同剪彩； ⑤舞獅表演（穿插時(shí)尚廣場(chǎng)物業(yè)知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答）
⑥請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點(diǎn)睛
⑦時(shí)尚廣場(chǎng)銷(xiāo)售經(jīng)理萬(wàn)總宣布業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式開(kāi)始，并介紹金卡的作用及使用規(guī)則。
⑧萬(wàn)達(dá)公司經(jīng)理向業(yè)主贈(zèng)卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期
⑨結(jié)束
（三）時(shí)尚廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)
1、時(shí)間：8月30日19：00---21：00
2、舉辦地點(diǎn)：朝天門(mén)廣場(chǎng)
3、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺(tái)，音箱，佳賓桌椅，飲料（采用未用完退還的形式）
4、邀請(qǐng)人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)
新聞媒體記者及部分領(lǐng)導(dǎo)
友好單位代表
市內(nèi)知名音樂(lè)家數(shù)名
基良廣場(chǎng)業(yè)主代表
熟練節(jié)目主持人
5、活動(dòng)安排：
①政府佳賓講話，內(nèi)容要點(diǎn)：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力！
②晚輩大公司總經(jīng)理講話，要點(diǎn)：感謝各位來(lái)賓及各界朋友多年來(lái)對(duì)萬(wàn)達(dá)公司的信任和支持，萬(wàn)達(dá)公司將盡力把時(shí)尚廣場(chǎng)項(xiàng)目建設(shè)成為朝天門(mén)沿江的標(biāo)志性建筑，與朝天門(mén)廣場(chǎng)相得益彰，共同承擔(dān)起展示重慶直轄窗口形象的作用。 ③音樂(lè)會(huì)開(kāi)始。
整個(gè)音樂(lè)會(huì)持續(xù)約60分鐘，并邀請(qǐng)電視臺(tái)記者作新聞報(bào)道，豐富項(xiàng)目強(qiáng)銷(xiāo)期的炒作題材。
七、媒體計(jì)劃
（一）平面廣告
主要媒體：晚報(bào)
平面廣告發(fā)布內(nèi)容及時(shí)間表：
時(shí)間媒體規(guī)格內(nèi)容重點(diǎn)
7月25日晚報(bào)彩版35x16見(jiàn)征集方案平面廣告8月1日晚報(bào)套紅35x16見(jiàn)征集方案平面廣告8月22日晨報(bào)1/2版彩色時(shí)尚廣場(chǎng)8月28日全面封頂，萬(wàn)達(dá)公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀
8月28日晚報(bào)整版彩版XX廣場(chǎng)大樓主體全面封頂，萬(wàn)達(dá)公司8周年慶典8月30日正式開(kāi)盤(pán)8月29日晚報(bào)套紅
1/2版征集活動(dòng)圓滿結(jié)束，公布評(píng)審結(jié)果，感謝設(shè)計(jì)單位的積極參與，鳴謝支持單8月30日晨報(bào)晚報(bào)整版彩版開(kāi)盤(pán)廣告（樓盤(pán)價(jià)格、付款方式、賣(mài)點(diǎn)遴選、告知廣場(chǎng)慶典和時(shí)尚廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)的信息）
軟性文章發(fā)布內(nèi)容及時(shí)間表：
時(shí)間媒體字?jǐn)?shù)內(nèi)容
8月3日晨報(bào)600字時(shí)尚廣場(chǎng)建筑外觀整體方案征集活動(dòng)參加者踴躍，方案在創(chuàng)新性、前瞻性等方面均有可圈點(diǎn)之處
8月24日晨報(bào)600字時(shí)尚廣場(chǎng)8月28日全面封頂
全新裝修樣板間風(fēng)格點(diǎn)評(píng)
8月29日晨報(bào)600字萬(wàn)達(dá)公司建筑外觀整體方案公開(kāi)評(píng)標(biāo)會(huì)成功舉辦，評(píng)選結(jié)果及方案特色點(diǎn)評(píng)
八、禮品
（一）征集活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)：300份
公開(kāi)評(píng)審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì)：300份
開(kāi)盤(pán)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式：300份
要求：充分體現(xiàn)代XX公司的社會(huì)形象，以及XX廣場(chǎng)的建筑文化，精致、檔次較高。
例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋及時(shí)尚廣場(chǎng)全套資料。
（二）售樓處贈(zèng)送紀(jì)念品1000份
要求：具有紀(jì)念意義，制作精美，價(jià)格適中。
例如：紙扇、遮陽(yáng)傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋及時(shí)尚廣場(chǎng)全套資料。
九、費(fèi)用預(yù)估
報(bào)紙平面廣告48萬(wàn)元
軟性文章7500元
征集活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)5萬(wàn)元
公開(kāi)評(píng)審會(huì)暨全面封頂新聞發(fā)布會(huì)5萬(wàn)元 廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式8萬(wàn)元 音樂(lè)會(huì)3萬(wàn)元
征集活動(dòng)獎(jiǎng)金10.9萬(wàn)元
禮品200元/份x900份=1.8萬(wàn)元 紀(jì)念品20元/份x1000份=2萬(wàn)元
業(yè)主金卡制卡費(fèi)用10元/張x300張=3000元
公關(guān)活動(dòng)策劃 篇8
活動(dòng)背景：
在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的社會(huì)背景下，當(dāng)代中學(xué)生都面臨著巨大的升學(xué)、就業(yè)壓力，教育部門(mén)近幾年越來(lái)越重視素質(zhì)教育和德智體美全面發(fā)展，國(guó)家需要全面發(fā)展的人才。少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，少年智則國(guó)智，中學(xué)生的健康成長(zhǎng)顯得尤為重要。
活動(dòng)目的：
策劃本次活動(dòng)就以“開(kāi)發(fā)智力，強(qiáng)身健體，快樂(lè)成長(zhǎng)”為目的，旨在讓同學(xué)們?cè)鰪?qiáng)求知和學(xué)習(xí)的欲望，激發(fā)同學(xué)們參與體育鍛煉的興趣，快樂(lè)中學(xué)習(xí)，快樂(lè)中成長(zhǎng)。xx后喜歡個(gè)性，自由，為迎合x(chóng)x后這一特點(diǎn)，本次校園活動(dòng)將以比賽和娛樂(lè)相結(jié)合的形式，吸引同學(xué)們踴躍參加(這是一個(gè)每個(gè)同學(xué)都可以參加的'活動(dòng)，你不再因?yàn)榛顒?dòng)要求而置身事外)，既可以增強(qiáng)自身能力，積累經(jīng)驗(yàn)，還可從中獲得快樂(lè)，減輕沉重的學(xué)習(xí)壓力。
通過(guò)這次活動(dòng)，希望同學(xué)們可以認(rèn)識(shí)到體育鍛煉，勞逸結(jié)合，趣味學(xué)習(xí)的重要性，在提高學(xué)習(xí)成績(jī)的同時(shí)，以一個(gè)良好的積極向上的姿態(tài)，迎接學(xué)習(xí)道路上的挑戰(zhàn)，融洽校園氣氛，形成陽(yáng)光向上的氛圍。
活動(dòng)時(shí)間：
具體時(shí)間視學(xué)校安排而定。(約為期一周)
活動(dòng)地點(diǎn)：
①操場(chǎng)。
②學(xué)術(shù)報(bào)告廳。
③中A階梯教室。
活動(dòng)構(gòu)成：
運(yùn)動(dòng)嘉年華。
活動(dòng)流程：
①二人三足接力跑
比賽方法：每隊(duì)x人，x人一組，共x組，每組男女各x人。每組每人各有一只腳與對(duì)方的一只腳綁在一起。二人向折返點(diǎn)走去或跑去，賽道共長(zhǎng)50米，返回起點(diǎn)后傳給下組，由二三組依次接力賽跑。以班級(jí)為單位進(jìn)行，每班兩隊(duì)，兩隊(duì)分開(kāi)進(jìn)行，前四名(兩隊(duì)比賽的前兩名)進(jìn)入決賽。每次有x個(gè)班級(jí)參賽。第一名3分，第二名2分，三、四名各1分。(由于班級(jí)太多，將分成幾個(gè)場(chǎng)地同時(shí)進(jìn)行，此項(xiàng)目為必選項(xiàng)目)
②齊心協(xié)力
比賽方法：每隊(duì)x人，參賽運(yùn)動(dòng)員背對(duì)背用身體將一籃球夾住，咳嗽詒澈笏紙晃眨嘞蚺芡50米賽道。如果球落地，則迅速撿起繼續(xù)賽程。以班級(jí)為單位進(jìn)行，每班兩隊(duì)，兩隊(duì)分開(kāi)進(jìn)行，前四名進(jìn)入決賽。每次有x個(gè)班級(jí)參賽。評(píng)分同上。(非必選)
③鉆地道：
比賽方法：每隊(duì)x人，參賽運(yùn)動(dòng)員在行進(jìn)過(guò)程中要鉆過(guò)三個(gè)欄架，完成50米賽段。如果欄桿翻倒則由裁判員扶起并重新鉆欄。以班級(jí)為單位進(jìn)行，每班兩隊(duì)，兩隊(duì)分開(kāi)進(jìn)行，前四名進(jìn)入決賽。評(píng)分同上。(非必選)
④丟沙包比賽：
比賽方法：規(guī)定時(shí)間5分鐘，被沙包砸中則該參賽運(yùn)動(dòng)員退場(chǎng)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)看兩隊(duì)剩余人數(shù)，人數(shù)相同時(shí)看接住沙包的多少。每隊(duì)x人，每次兩隊(duì)進(jìn)行比賽，將沙包扔向?qū)Ψ?不同于傳統(tǒng)玩法)。勝方加5分，負(fù)方加1分。(非必選)
⑤評(píng)選辦法：累加每個(gè)班級(jí)的積分，每級(jí)部評(píng)出x個(gè)優(yōu)勝班級(jí)，頒發(fā)獎(jiǎng)狀，參賽運(yùn)動(dòng)員給予獎(jiǎng)勵(lì)，并授予“運(yùn)動(dòng)達(dá)人”稱(chēng)號(hào)。
程序：
1、介紹到場(chǎng)的嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)。
2、宣布趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕。
3、宣讀運(yùn)動(dòng)致辭。
4、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言。
5、宣布比賽正式開(kāi)始，運(yùn)動(dòng)員、裁判入場(chǎng)。(比賽項(xiàng)目順序具體而定)
6、統(tǒng)計(jì)、公布各班成績(jī)。
7、公布獲獎(jiǎng)名單、頒獎(jiǎng)。
8、宣布大會(huì)閉幕。
9、運(yùn)動(dòng)員退場(chǎng)。
參與成員及分工：
①參賽運(yùn)動(dòng)員每班男生女生各x名，參賽項(xiàng)目提前上報(bào)。
②宣傳部：負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)本次運(yùn)動(dòng)會(huì)海報(bào)并在教學(xué)樓公告欄張貼，并通過(guò)校園廣播或召開(kāi)班干部會(huì)議通知各班。設(shè)計(jì)宣傳計(jì)劃，組織宣傳隊(duì)伍，負(fù)責(zé)大會(huì)前和大會(huì)中稿件的宣傳，大會(huì)的廣播，大會(huì)音樂(lè)的播放。
③組織部：負(fù)責(zé)上傳下達(dá)協(xié)調(diào)運(yùn)動(dòng)會(huì)各項(xiàng)工作及負(fù)責(zé)校領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓的邀請(qǐng)、接待工作和撰寫(xiě)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿及報(bào)名工作。
④裁判：由學(xué)生會(huì)成員擔(dān)任。(由于該方面信息不多，在具體安排)
⑤后勤：由各個(gè)班級(jí)自愿參加，負(fù)責(zé)看臺(tái)或觀看區(qū)的安排，懸掛彩旗，準(zhǔn)備醫(yī)療器材，獎(jiǎng)品的準(zhǔn)備及發(fā)放，及其他方面的應(yīng)急工作。
經(jīng)費(fèi)預(yù)算：由于缺乏這方面的數(shù)據(jù)調(diào)查，無(wú)法估算經(jīng)費(fèi)。
公關(guān)活動(dòng)策劃 篇9
一 項(xiàng)目背景
常州新北區(qū)中惠商場(chǎng)是一家綜合性的百貨商場(chǎng)，在新北區(qū)有著一定的市場(chǎng)，主要經(jīng)營(yíng)中低端商品。作為傳統(tǒng)的百貨行業(yè)中的一部分，在現(xiàn)今面臨著巨大的威脅與挑戰(zhàn)。
電商營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)，越來(lái)越多的人去網(wǎng)購(gòu)，在需求短期之內(nèi)沒(méi)有大幅變化的情況下也就意味著相應(yīng)的百貨商場(chǎng)客源流失。但是，這種百貨行業(yè)面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，同樣也存在非一定的機(jī)會(huì)。百貨商場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群體走錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)、差異化營(yíng)銷(xiāo)的路子，并積極完善售后服務(wù)。依靠差異化競(jìng)爭(zhēng)，商業(yè)模式創(chuàng)新等方式，百貨行業(yè)或可成功“逆襲”。
此次的公共策劃案的提出，主要是針對(duì)以中惠為代表的傳統(tǒng)中小型百貨商場(chǎng)，改善企業(yè)形象和知名度，準(zhǔn)確定位以服務(wù)大眾，搶占更大的市場(chǎng)。
二 項(xiàng)目調(diào)查
此次項(xiàng)目調(diào)查，通過(guò)走訪和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查的方式(150份)，從多層次的角度分析了中惠商場(chǎng)的想象問(wèn)題，具體分析如下：
Strengths：較為便利的交通
較為合理的價(jià)格
優(yōu)越的地理位置(河海路，通江路交界)
---中惠商城交通調(diào)查
Weaknesses：較差的室內(nèi)外環(huán)境
不合理的商家競(jìng)爭(zhēng)
較差的商家服務(wù)
低端的商品質(zhì)量
---中惠商城周?chē)?室內(nèi)環(huán)境調(diào)查
Opportunities：較為多的老顧客
可發(fā)掘的新顧客
常州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的北移
---中惠商城喜愛(ài)度調(diào)查
Threats：新興購(gòu)物商場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)(萬(wàn)大廣場(chǎng)，旺角廣場(chǎng)等)
產(chǎn)品的低端化，品種的單一化
網(wǎng)購(gòu)大軍的發(fā)展壯大
商家之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)負(fù)面影響
三 項(xiàng)目策劃
目標(biāo)體系：圍繞將百貨商場(chǎng)的升級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)及其它相關(guān)要求，建立定位優(yōu)勢(shì)，并確立CIS分目標(biāo)體系。
CIS工作原則：科學(xué)性原則 創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)原則
行動(dòng)方案:(1)宣傳推廣：以宣傳單頁(yè)發(fā)散和海報(bào)張貼的方式，方圓一公里為期一周的宣傳
(2)產(chǎn)品，服務(wù)改善展示:優(yōu)化人員的服務(wù)意識(shí)，開(kāi)展回饋老顧客的優(yōu)惠活動(dòng)，讓顧客對(duì)商場(chǎng)攤位打分評(píng)比。
(3)年慶活動(dòng)：推出年前的祝福活動(dòng)，以抵用券的形式為廣大顧客提供優(yōu)惠。
預(yù)期效果：改善商場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)意識(shí);合理化管理，優(yōu)化內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)形式;提高知名度;改善商場(chǎng)的外部形象;增加市場(chǎng)份額。
四 項(xiàng)目設(shè)計(jì)
(一)項(xiàng)目目的：此次活動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)展，主要是優(yōu)化商場(chǎng)內(nèi)部管理和競(jìng)爭(zhēng)模式，提高整體形象，提升對(duì)外知名度和滿意度。
(二)活動(dòng)時(shí)間：20xx.12初 單頁(yè)發(fā)放，海報(bào)張貼階段
20xx.12-20xx.01 回饋評(píng)比階段
20xx.01-20xx.02 年慶階段
(三)活動(dòng)地點(diǎn)：中惠商場(chǎng)
(四)活動(dòng)流程：(1)在12月初，開(kāi)展為期一周的的單頁(yè)宣傳，和海報(bào)張貼，并在此期間在商場(chǎng)內(nèi)部展開(kāi)評(píng)比報(bào)名活動(dòng)。
(2)將報(bào)名的商鋪統(tǒng)一審核，確定名單，在12月中旬安排活動(dòng)，并開(kāi)展活動(dòng)：為期三天的產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售服務(wù)，由顧客現(xiàn)場(chǎng)對(duì)商鋪的產(chǎn)品和服務(wù)打分，選出前三 (3)在一月到二月中旬期間，開(kāi)展新年慶典活動(dòng)，對(duì)在中惠購(gòu)買(mǎi)商品的顧客回饋代金券。期間并舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，幸運(yùn)的顧客將獲得春聯(lián)，炮竹等新年禮物。
補(bǔ)充細(xì)則：商鋪評(píng)比獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：第一名：免半個(gè)月的店鋪?zhàn)饨穑?jiǎng)勵(lì)三百元
第二名：免一周的店鋪?zhàn)饨穑?jiǎng)勵(lì)兩百元
第三名：免一周的店鋪?zhàn)饨穑?jiǎng)勵(lì)一百元
代金券的發(fā)放形式：滿500送100元;滿300元送50元;滿一百元送20元
幸運(yùn)者新年禮物：五十份春聯(lián)，五十份炮竹，以及五十份其他新年禮品
宣傳工作：在商場(chǎng)周邊一公里的范圍內(nèi)宣傳，為期三天;商場(chǎng)內(nèi)部商鋪宣傳，為期一天
報(bào)名工作：店鋪評(píng)比報(bào)名時(shí)間共一周，審核期三天
五 項(xiàng)目預(yù)算
單頁(yè)和海報(bào)購(gòu)買(mǎi)：400*1(單頁(yè))+25*20(海報(bào))=900元
獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用：5000元(包含評(píng)比活動(dòng)費(fèi)用)
回饋活動(dòng)費(fèi)用：6000元抵用券+2000元禮物費(fèi)用=8000元
費(fèi)用合計(jì)：13900元
效果評(píng)估：
① 宣傳活動(dòng)的進(jìn)行，提高了中惠商場(chǎng)的.知名度，增加了商場(chǎng)的顧客量。
② 商場(chǎng)活動(dòng)的評(píng)比活動(dòng)，有效的規(guī)劃了商場(chǎng)內(nèi)部的管理，提升了商場(chǎng)整體的形象，提高了客戶(hù)的滿意度。
③ 對(duì)顧客的回饋和抽獎(jiǎng)活動(dòng)的開(kāi)展，能增加銷(xiāo)售量，并且使顧客對(duì)商場(chǎng)的滿意度和仲裁度都有提升。
④ 從遠(yuǎn)的角度來(lái)說(shuō)，使中惠商場(chǎng)在如今激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下有這一定的優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)份額，為以后的持續(xù)發(fā)展提供了良好的基石。
公關(guān)活動(dòng)策劃 篇10
一、主題：積極健康的主題
二、目的：
借贊助吉林各大高校運(yùn)動(dòng)會(huì)的機(jī)會(huì)，推廣積極樂(lè)觀、身心健康的理念，樹(shù)立企業(yè)形象。此外，把握好大學(xué)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)形象和銷(xiāo)售都有著積極的影響。
1、突顯可口可樂(lè)獨(dú)特個(gè)性，提升品牌形象。
2、加強(qiáng)知名度和美譽(yù)度。
3、形成與競(jìng)品的差異化營(yíng)銷(xiāo)。
4、建立情感聯(lián)系，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。
三、市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)：
1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況分析:
隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)者變得越來(lái)越理智。"可樂(lè)"已成為一些人眼中的"有害健康"飲料，導(dǎo)致可樂(lè)逐漸失去市場(chǎng)份額。果飲、功能型飲料等健康飲品則成為主流。
年輕人作為主要消費(fèi)人群，有著創(chuàng)新意識(shí)和叛逆精神，對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度并不高。百事可樂(lè)利用這一特點(diǎn)，成功贏得了一大批青少年的喜愛(ài)。
可口可樂(lè)的運(yùn)營(yíng)模式也在一定程度上影響了發(fā)展進(jìn)程。該公司追求市場(chǎng)份額和人均消費(fèi)量的增長(zhǎng)，將碳酸飲料視為發(fā)展目標(biāo)。此外，百事可樂(lè)裝瓶廠的倒戈事件也為可口可樂(lè)敲響了警鐘。
新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成果不佳，部分新品發(fā)布后反響平平。各地裝瓶廠的本土化進(jìn)程中，企業(yè)文化逐漸被取代。
2、現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè):
雖然面臨各種挑戰(zhàn)，但可口可樂(lè)在中國(guó)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，面對(duì)本土品牌和百事可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)，需要尋找新的突破。
可口可樂(lè)堅(jiān)信中國(guó)將成為繼美國(guó)和墨西哥后的全球第三大市場(chǎng)。
四、活動(dòng)背景:
為了回應(yīng)大學(xué)生多樣化的生活方式，以及過(guò)度依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)和電子游戲帶來(lái)的健康問(wèn)題，我們?cè)?月的運(yùn)動(dòng)會(huì)上，計(jì)劃進(jìn)入吉林六大高校進(jìn)行宣傳推廣。
五、宣傳活動(dòng):海報(bào)、校園社團(tuán)、校園廣播、校園網(wǎng)站和各高校設(shè)點(diǎn)宣傳。
六、活動(dòng)日期：5月13日至5月20日。
七、活動(dòng)口號(hào)：運(yùn)動(dòng)無(wú)處不在！
八、預(yù)算：總計(jì)12650元。
九、效果評(píng)估:
1、通過(guò)各類(lèi)宣傳手段，增強(qiáng)在校師生和新生對(duì)可口可樂(lè)的認(rèn)知度。
2、利用會(huì)間銷(xiāo)售和問(wèn)答互動(dòng)的形式吸引更多消費(fèi)者。
3、提升品牌在大學(xué)生中的形象和口碑，為企業(yè)未來(lái)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
公關(guān)策劃書(shū)
一、前言
涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號(hào)涼茶中，王老吉最為著名。卻在20xx年發(fā)生了“添加門(mén)”事件：杭州市民葉潮征平時(shí)經(jīng)常會(huì)熬夜加班，容易上火。20xx年4月初葉潮征從廣告上看到王老吉宣稱(chēng)：“怕上火，請(qǐng)喝王老吉……”因此，他每天買(mǎi)“王老吉”喝。但是不久后，葉潮征胃部頓感不適，前去就醫(yī)，結(jié)果醫(yī)生診斷為胃潰瘍。醫(yī)生分析認(rèn)為，胃潰瘍與其經(jīng)常喝“王老吉”這種飲料有一定的關(guān)系，熬夜上火屬“虛火”，飲用“王老吉”不但得不到緩解，反而會(huì)加重病情。葉潮征的一篇博文將王老吉推上風(fēng)口浪尖，并宣布將與“怕上火喝王老吉”對(duì)簿公堂，5月11日，衛(wèi)生部公布涼茶王老吉含有不在衛(wèi)生部公布的允許食用中藥材目錄中的成分，矛頭直指其配方中的夏枯草。
由于王老吉的巨大知名度與品牌影響力，“添加門(mén)”事件發(fā)生之后，迅速點(diǎn)燃了眾多媒體的興奮點(diǎn)，在客觀報(bào)道的同時(shí)，各種各樣的'謠言與攻擊也鋪天蓋地而來(lái)，讓到王老吉一時(shí)間背負(fù)著巨大的輿—論壓力。因此，我們策劃此次活動(dòng)，以消除“夏枯草”事件對(duì)于王老吉的負(fù)面影響。
二、調(diào)查分析
（一）優(yōu)勢(shì)
在“夏枯草事件”發(fā)生以后由于王老吉公司擁有：
1、品牌優(yōu)勢(shì)：作為有180多年飲用歷史的傳統(tǒng)飲料王老吉，繼承了中華千年傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，同時(shí)在現(xiàn)代會(huì)生產(chǎn)過(guò)程中秉承傳統(tǒng)蒸煮工藝，經(jīng)由現(xiàn)代科技將草本精華提娶調(diào)配及灌注而成。其采用的原料均來(lái)源于草本植物，并不包含任何人工合成添加劑。危機(jī)公關(guān)策劃書(shū)。以健康養(yǎng)生為理念，以天然植物為原料，更加符合現(xiàn)代人的生活訴求，已經(jīng)成為消費(fèi)者日常飲料的主要選擇。
2、國(guó)家心智資源優(yōu)勢(shì)：中國(guó)在瓷器、白酒，茶和中式餐飲等行業(yè)最有可能創(chuàng)造出一群世界級(jí)的品牌，王老吉有望為中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建世界級(jí)品牌做一個(gè)示范。
3、工廠布局優(yōu)勢(shì)以及渠道終端力：紅罐王老吉具有的工廠布局優(yōu)勢(shì)以及渠道終端力，是讓其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以望其項(xiàng)背的主要原因。
4、以“健康，清涼，綠色環(huán)保”為主要特征的植物型飲品成為目前飲料市場(chǎng)的突出力量，與往年相比，碳酸飲料已不再是消費(fèi)者的主要選擇，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到植物型飲料的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。作為與碳酸飲料、果汁、茶飲料并列的獨(dú)立新品類(lèi)，涼茶近幾年的消費(fèi)增長(zhǎng)頗為驚人。紅色罐裝王老吉的表現(xiàn)尤為突出，據(jù)ac尼爾森數(shù)據(jù)顯示，20xx年第一季度，王老吉同比增長(zhǎng)超過(guò)70%，成為市場(chǎng)上最暢銷(xiāo)的飲料品牌之一。
正是因?yàn)檫@些優(yōu)勢(shì)是夏枯草事件發(fā)生以后仍有41.72%的人對(duì)王老吉保持忠誠(chéng)、信任和支持的態(tài)度。但涼茶畢竟是國(guó)家的“文物”資源，但王老吉要想長(zhǎng)久發(fā)展，就必須清除它發(fā)展道路中的“絆腳石”。
（二）問(wèn)題點(diǎn)
在前一段時(shí)間有人聲稱(chēng)喝王老吉得了胃潰瘍，衛(wèi)生部也初步表示，王老吉涉嫌添加中藥材——夏枯草，衛(wèi)生部在有關(guān)打擊違法添加食品添加劑的發(fā)布會(huì)上，中國(guó)疾控中心營(yíng)養(yǎng)與食品安全所常務(wù)副所長(zhǎng)嚴(yán)衛(wèi)星表示，王老吉涼茶中部分成分和原料確實(shí)不包括在衛(wèi)生部公布的、允許食用的中藥材名單之列。隨著食品安全問(wèn)題的深入人心，“夏枯草”事件將影響到王老吉的品牌形象，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品安全產(chǎn)生質(zhì)疑，品牌忠誠(chéng)度降低，一些區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商要求退貨，部分市場(chǎng)下架，銷(xiāo)售額大幅下降，各種各樣的謠言與攻擊也鋪天蓋地而來(lái)，王老吉被推上了輿—論的風(fēng)口浪尖。
（三）機(jī)會(huì)點(diǎn)
后來(lái)經(jīng)過(guò)衛(wèi)生部等部門(mén)詳細(xì)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)雖然夏枯草沒(méi)有在衛(wèi)生部公布的、允許食用的中藥材名單之列，但它確實(shí)是安全藥材。因此王老吉有機(jī)會(huì)發(fā)展下去，并且越來(lái)越紅火。但由于部分消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)王老吉有了一些誤會(huì)，因此我們有必要策劃一些活動(dòng)來(lái)消除這些誤會(huì)、解除王老吉的危機(jī)、重塑王老吉安全、健康的形象。
三、公關(guān)目標(biāo)
本次公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)：澄清事實(shí)，消除顧客疑慮，重塑王老吉安全、健康形象。
四、活動(dòng)主題
安全品質(zhì)，健康共享
五、公關(guān)計(jì)劃實(shí)施
為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)“澄清事實(shí)、消除疑慮、重塑形象”的公關(guān)目標(biāo)，首先我們會(huì)召開(kāi)一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，然后利用這次發(fā)布會(huì)的內(nèi)容在新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳；同時(shí)為了消除此次事件的負(fù)面影響，擴(kuò)大銷(xiāo)售量，我們還將在后期舉行王老吉配方大揭秘和抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
我們要澄清夏枯草事件的事實(shí)，獲得政府以及社會(huì)上權(quán)威專(zhuān)家、學(xué)者的認(rèn)可與支持。
活動(dòng)項(xiàng)目：聯(lián)合x(chóng)x食品協(xié)會(huì)、衛(wèi)生部等權(quán)威部門(mén)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，與此同時(shí)邀請(qǐng)著名養(yǎng)生專(zhuān)家、中醫(yī)學(xué)者座談。
活動(dòng)對(duì)象：中央電視臺(tái)、部分消費(fèi)者。
時(shí)間：20xx年1月16日
地點(diǎn)：北京xx飯店
活動(dòng)具體流程：
將媒體記者按序帶入會(huì)場(chǎng)，由工作人員為媒體記者分發(fā)布會(huì)的相關(guān)資料，待企業(yè)負(fù)責(zé)人，衛(wèi)生部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及部分專(zhuān)家學(xué)者到場(chǎng)后主持人宣布正式開(kāi)始。由主持人為記者介紹各位與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，王老吉企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)向各位與會(huì)媒體記者說(shuō)明此次發(fā)布會(huì)的相關(guān)背景和目的，針對(duì)夏枯草事件，有請(qǐng)衛(wèi)生部相關(guān)發(fā)言人發(fā)表關(guān)于夏枯草為合法添加物的權(quán)威聲明，聲稱(chēng)夏枯草已在衛(wèi)生部備案，王老吉涼茶受?chē)?guó)家法律保護(hù)。并在會(huì)議中，鄭重聲明王老吉涼茶飲料是嚴(yán)格按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定組織生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，根本不存在違法添加非食用物質(zhì)問(wèn)題（夏枯草問(wèn)題）以及王老吉涼茶飲料配方與術(shù)語(yǔ)作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，廣東食文化遺產(chǎn)，粵港澳食之文化遺產(chǎn)都必須全力保護(hù)。現(xiàn)場(chǎng)中醫(yī)學(xué)者，專(zhuān)家關(guān)于王老吉配方中所含的相關(guān)中草藥功效進(jìn)行全面解釋說(shuō)明，讓消費(fèi)者對(duì)王老吉有一個(gè)全面，健康的認(rèn)識(shí)和了解。
在與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，嘉賓講解完畢后，發(fā)布會(huì)進(jìn)入自由提問(wèn)階段，由與會(huì)記者和部分邀請(qǐng)與會(huì)的消費(fèi)者對(duì)王老吉“夏枯草事件”進(jìn)行相關(guān)提問(wèn)，由王老吉企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，衛(wèi)生部相關(guān)發(fā)言人以及專(zhuān)家，學(xué)者對(duì)記者所提問(wèn)進(jìn)行解答，以清除消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的誤解。
解答完畢后，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)向受邀的嘉賓，學(xué)者以及與會(huì)的媒體記者和消費(fèi)者進(jìn)行答謝，由主持人宣布發(fā)布會(huì)結(jié)束。
報(bào)道階段及區(qū)域劃分：
中央電視臺(tái)對(duì)王老吉新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行報(bào)道，澄清事實(shí)，這種具有權(quán)威性的媒體將會(huì)很好的消除顧客的疑慮，并且其他地方性媒體也會(huì)紛紛效仿，為王老吉做出澄清。與此同時(shí)等權(quán)威媒體立即頭版刊登王老吉的澄清報(bào)道。
我們利用剛剛召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)的信息資源，選擇新浪、搜狐、網(wǎng)易等主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)布新聞報(bào)道以及王老吉的相關(guān)廣告，澄清“夏枯草事件”的事實(shí)，并附上王老吉企業(yè)為消除消費(fèi)者心中疑慮所采取的一系列措施。廣大網(wǎng)民就會(huì)看到王老吉企業(yè)為了維護(hù)廣大消費(fèi)者合法利益所做出的努力。讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解王老吉，真正從內(nèi)心把王老吉定位為一個(gè)安全、健康的產(chǎn)品，提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，并同時(shí)增加銷(xiāo)售額。
舉辦“王老吉配方大揭密”活動(dòng)和抽獎(jiǎng)活動(dòng)
活動(dòng)對(duì)象：北京、上海、xx繁華地帶的廣大消費(fèi)者
時(shí)間：20xx年2月1日——20xx年4月1日
地點(diǎn)：北京，上海，xx等城市為主的大型超市以及賣(mài)場(chǎng)內(nèi)。
活動(dòng)具體流程：
（1）在北京王府井百貨、上海聯(lián)華、xx中天購(gòu)物等知名購(gòu)物廣場(chǎng)，對(duì)買(mǎi)王老吉的顧客贈(zèng)送影王老吉配方”及“健康知識(shí)”的臺(tái)歷（六瓶綁定送一個(gè)臺(tái)歷，臺(tái)歷上印有王老吉配方中各個(gè)中草藥的作用以及不同體質(zhì)人群的注意事項(xiàng)）。
（2）在北京，上海，xx各銷(xiāo)售點(diǎn)舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)：
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一等獎(jiǎng)筆記本電腦一臺(tái)（三個(gè)城市共10臺(tái)）
二等獎(jiǎng)數(shù)碼相機(jī)一部（三個(gè)城市共100部）
三等獎(jiǎng)再來(lái)一瓶（中獎(jiǎng)率10%）
抽獎(jiǎng)方式：將獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、兌獎(jiǎng)方式寫(xiě)在瓶身上，將獎(jiǎng)項(xiàng)寫(xiě)在拉環(huán)上。對(duì)于中一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)的消費(fèi)者憑拉環(huán)及身份證復(fù)印件到就近網(wǎng)點(diǎn)確認(rèn)個(gè)人信息，獎(jiǎng)品將在三天之內(nèi)郵寄到消費(fèi)者家中；對(duì)于中三等獎(jiǎng)的消費(fèi)者，可直接憑拉環(huán)上的中獎(jiǎng)信息到就近銷(xiāo)售點(diǎn)換取獎(jiǎng)品。
通過(guò)購(gòu)買(mǎi)王老吉送臺(tái)歷的方式，使消費(fèi)者更多的了解王老吉的產(chǎn)品配方以及保證自己身體健康的注意事項(xiàng)，消除消費(fèi)者對(duì)王老吉的疑慮，解除危機(jī)。同時(shí)也體現(xiàn)王老吉最根本的價(jià)值觀—關(guān)心我們所處的社會(huì)以及生活在這個(gè)社會(huì)中的消費(fèi)者，獲得消費(fèi)者的感情認(rèn)同，豎立在消費(fèi)者心目中的良好形象。
公關(guān)活動(dòng)策劃 篇11
雕牌洗衣粉是浙江麗水市愛(ài)納斯公集團(tuán)的品牌產(chǎn)品。納愛(ài)斯集團(tuán)成立于1968年，前身是地方國(guó)營(yíng)“麗水五七化工廠”，1993年底改制為股份公司，是目前世界上最大的洗滌用品生產(chǎn)基地。納愛(ài)斯集團(tuán)年產(chǎn)洗衣粉100萬(wàn)噸、洗滌劑30萬(wàn)噸、香肥皂28萬(wàn)噸。2**7年底，納愛(ài)斯獨(dú)占國(guó)內(nèi)洗衣粉市場(chǎng)的鰲頭。
為了回惠廣大社會(huì)家庭對(duì)本公司一貫的支持和信任，在母親節(jié)來(lái)臨之際，我公司本著“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念，準(zhǔn)備于母親節(jié)當(dāng)天在各城市的廣場(chǎng)舉辦此次大型母親節(jié)活動(dòng)。
正文
活動(dòng)目標(biāo)：
讓廣大社會(huì)更加認(rèn)識(shí)和了解雕牌洗衣粉的出品定位，認(rèn)可雕牌洗衣粉“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念。
市場(chǎng)定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年，如住校生、外出打工者等。
活動(dòng)方式：
征稿評(píng)選、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。
時(shí)間、地點(diǎn)安排：
于2**9年5月10號(hào)在北京、上海、廣州、武漢、青島五個(gè)城市分別同步舉行。（以下策劃以武漢為例）
武漢地區(qū)定于徐東銷(xiāo)品茂商業(yè)廣場(chǎng)一樓舞臺(tái)。
活動(dòng)內(nèi)容：
（一）提前一個(gè)月時(shí)間（4月10號(hào)）在地區(qū)報(bào)紙、雜志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告，面向社會(huì)的高中生公開(kāi)征稿，邀請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家作為評(píng)委，選出一等獎(jiǎng)5名，二等獎(jiǎng)25名，三等獎(jiǎng)50名，共80名“孝子之星”頒發(fā)證書(shū)、給予獎(jiǎng)勵(lì)（4月29日），并邀請(qǐng)參加母親節(jié)當(dāng)天在徐東銷(xiāo)品茂商業(yè)中心一樓舉辦的`“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛(ài)”母親節(jié)活動(dòng)。
一等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)一次“和諧家庭”之海南島雙飛五天旅游；
二等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)一部；
三等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)高級(jí)MP3一部；
幸運(yùn)者可獲得20袋雕牌家庭裝洗衣粉半價(jià)VIP優(yōu)惠卡一張。
（幸運(yùn)者是從來(lái)稿者中隨機(jī)抽取出1000名）
（二）5月10號(hào)母親節(jié)當(dāng)天母親節(jié)活動(dòng)：
在徐東銷(xiāo)品茂商業(yè)中心廣場(chǎng)搭建臨時(shí)舞臺(tái)，于母親節(jié)當(dāng)天下午（因?yàn)榇蠖鄶?shù)人的假期是一個(gè)下午）3點(diǎn)舉行“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛(ài)”母親節(jié)活動(dòng)。
活動(dòng)流程：
2：30分前所有參演人員化裝完畢，嘉賓開(kāi)始入座。
3：00——3：15開(kāi)場(chǎng)熱舞，嘉賓就座。
3：15——3：30主持人宣布活動(dòng)正式開(kāi)始，由主持人介紹雕牌洗衣粉產(chǎn)品，說(shuō)明理念和定位，鳴謝活動(dòng)主辦方。
3：30-4：30邀請(qǐng)于丹教授進(jìn)行國(guó)學(xué)“仁愛(ài)”的講座，并接受現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)。
4：30-5：15“我為母親梳一次頭”活動(dòng)，讓獲獎(jiǎng)的兒子現(xiàn)場(chǎng)為母親梳一次頭發(fā)，體會(huì)母親撫養(yǎng)自己的艱辛，給母子創(chuàng)造一次心的交流，給母親一個(gè)最難忘的母親節(jié)，讓每個(gè)家變得更加和諧，提升每個(gè)家的生活品質(zhì)。同時(shí)向現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)參與者及觀眾派送印有“雕牌”商標(biāo)的梳子。
5：15-5：45雕牌洗衣粉有獎(jiǎng)問(wèn)答。
5：45-6：00公司人員合唱一首《感恩的心》獻(xiàn)給母親作為活動(dòng)的結(jié)束。
6：00之后1000袋300克裝雕牌洗衣粉試用盒裝現(xiàn)場(chǎng)大派送。
主持人鳴謝愛(ài)納斯公司，嘉賓等依次退場(chǎng)，活動(dòng)結(jié)束。
媒體策略：
一、報(bào)紙雜志廣告細(xì)項(xiàng)：
1、前期工作：
（1）與市團(tuán)委協(xié)商，落實(shí)前期母親節(jié)節(jié)日氛圍的宣傳；
（2）與媒體協(xié)商，形成媒體對(duì)活動(dòng)的支持；
（3）落實(shí)獎(jiǎng)品、贈(zèng)品準(zhǔn)備工作。
2、活動(dòng)實(shí)施：
（1）4月10日前完成各項(xiàng)準(zhǔn)備工作；
（2）4月11日、12日、13日在《武漢晚報(bào)》進(jìn)行征文啟事的公告，并配合發(fā)3期公益廣告。
（3）4月25日，26日對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道宣傳，營(yíng)造氛圍；
（4）4月30日，《楚天都市報(bào)》1/4版廣告刊登評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果；
（5）5月1日-10日，各商場(chǎng)買(mǎi)雕牌洗衣粉進(jìn)行賀卡發(fā)放。
11日、12日在《楚天都市報(bào)》各發(fā)1期公益廣告；
（6）5月10日，電視專(zhuān)題報(bào)道；
（7）5月15日，《武漢晚報(bào)》進(jìn)行“兩代人的交流，溝通母親情”討論，形成活動(dòng)后延，提高活動(dòng)影響；配發(fā)1期公益廣告；
（8）5月20日，品牌推廣軟文；
二、宣傳策劃活動(dòng)細(xì)項(xiàng)：
活動(dòng)過(guò)程中：
舞臺(tái)背幕以愛(ài)納斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商標(biāo)進(jìn)行冠名命名。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的范圍內(nèi)派發(fā)大量的廣告宣傳單張。
節(jié)目主持人對(duì)公司穿插不定時(shí)的宣傳和介紹。
為公司專(zhuān)設(shè)特色節(jié)目：有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)（對(duì)公司提供的資料進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)?chuàng)尨穑?/p>
活動(dòng)過(guò)后：
跟蹤此次活動(dòng)的效果情況，以書(shū)面調(diào)查報(bào)告的形式給公司以作日后活動(dòng)合作的參考。
邀請(qǐng)各大地方媒體對(duì)本次活動(dòng)對(duì)此次活動(dòng)的詳細(xì)情況進(jìn)行報(bào)導(dǎo)。
公關(guān)活動(dòng)策劃 篇12
(一)、公售活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要求
1.廣場(chǎng)：X廣場(chǎng)是開(kāi)盤(pán)活動(dòng)的主要場(chǎng)地，建議在開(kāi)盤(pán)前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地(用綠色植物、盆花拼出項(xiàng)目名稱(chēng)、LOGO)、搭設(shè)臨時(shí)舞臺(tái)、準(zhǔn)備音響設(shè)備
2.銷(xiāo)售道具：樓書(shū)(或封套)、戶(hù)型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌
3.接待中心的調(diào)整(具體內(nèi)容見(jiàn)基良廣場(chǎng)接待中心調(diào)整方案)
(二)、廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式
1.舞臺(tái)安排：大小在6m*10m左右，上擺拱門(mén)、10m
寬屏風(fēng)、演講臺(tái)各一個(gè)、音響設(shè)備、設(shè)嘉賓席，舞臺(tái)四周放花籃6—8個(gè)。
2.業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購(gòu)房享受一定的現(xiàn)金折扣，具體規(guī)則如下：在開(kāi)盤(pán)當(dāng)日簽定購(gòu)房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣，每日遞減金額為2000，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動(dòng)失效。
3.嘉賓人員：政府領(lǐng)導(dǎo)
按揭銀行領(lǐng)導(dǎo)
XX公司X總經(jīng)理、X副總經(jīng)理
XX公司XX董事長(zhǎng)、XX總經(jīng)理
新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)
友好單位代表
4.時(shí)間：8月30日上午10：00~11：30
5.慶典安排：①、來(lái)賓簽到(貴賓領(lǐng)取禮品，普通來(lái)賓發(fā)放DM及紀(jì)念品)
②、政府領(lǐng)導(dǎo)講話
③、銀行按揭行長(zhǎng)講話
④、XX公司XX宣布XX廣場(chǎng)正式開(kāi)盤(pán)并與政府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀行行長(zhǎng)一同剪彩;
⑤、舞獅表演(穿插X(qián)X廣場(chǎng)物業(yè)知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答)
⑥、請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點(diǎn)睛
⑦、XX廣場(chǎng)銷(xiāo)售經(jīng)理XX宣布業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式開(kāi)始，并介紹金卡的.作用及使用規(guī)則。
⑧、XX公司XX向業(yè)主贈(zèng)卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期
⑨、結(jié)束
(三)、XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)
1、時(shí)間：8月30日19：00---21：00
2、舉辦地點(diǎn)：朝天門(mén)廣場(chǎng)
3、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺(tái)，音箱，佳賓桌椅，飲料(采用未用完退還的形式)
4、邀請(qǐng)人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)
XX公司XX
XX公司X總、X總
新聞媒體記者及部分領(lǐng)導(dǎo)
友好單位代表
市內(nèi)知名音樂(lè)家數(shù)名
基良廣場(chǎng)業(yè)主代表
熟練節(jié)目主持人
5、活動(dòng)安排：
①、政府佳賓講話，內(nèi)容要點(diǎn)：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力!
②、XX公司李總講話，要點(diǎn)：感謝各位來(lái)賓及各界朋友多年來(lái)對(duì)XX公司的信任和支持，XX公司將盡力把XX廣場(chǎng)項(xiàng)目建設(shè)成為朝天門(mén)沿江的標(biāo)志性建筑，與朝天門(mén)廣場(chǎng)相得益彰，共同承擔(dān)起展示重慶直轄窗口形象的作用。
③、音樂(lè)會(huì)開(kāi)始。
整個(gè)音樂(lè)會(huì)持續(xù)約60分鐘，并邀請(qǐng)電視臺(tái)記者作新聞報(bào)道，豐富項(xiàng)目強(qiáng)銷(xiāo)期的炒作題材。
七、媒體計(jì)劃
(一)、平面廣告
主要媒體：重慶晚報(bào)
平面廣告發(fā)布內(nèi)容及時(shí)間表：(見(jiàn)下頁(yè))
時(shí)間
媒體
規(guī)格
內(nèi)容重點(diǎn)
7月25日
xx晚報(bào)
彩版
35*16
見(jiàn)征集方案平面廣告
8月1日
xx晚報(bào)
套紅
35*16
見(jiàn)征集方案平面廣告
8月22日
xx晨報(bào)
1/2版彩色
XX廣場(chǎng)8月28日全面封頂，XX公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀
8月28日
xx晚報(bào)
整版彩版
XX廣場(chǎng)大樓主體全面封頂，XX公司8周年慶典
8月30日正式開(kāi)盤(pán)
8月29日
xx晚報(bào)
套紅
1/2版
征集活動(dòng)圓滿結(jié)束，公布評(píng)審結(jié)果，感謝設(shè)計(jì)單位的積極參與，鳴謝支持單位。
8月30日
xx晨報(bào)
xx晚報(bào)
整版彩版
開(kāi)盤(pán)廣告（樓盤(pán)價(jià)格、付款方式、賣(mài)點(diǎn)遴選、告知廣場(chǎng)慶典和XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)的信息）
軟性文章發(fā)布內(nèi)容及時(shí)間表：
時(shí)間
媒體
字?jǐn)?shù)
內(nèi)容
8月
3日
xx晨報(bào)
600字
XX廣場(chǎng)建筑外觀整體方案征集活動(dòng)參加者踴躍，方案在創(chuàng)新性、前瞻性等方面均有可圈點(diǎn)之處
8月
24日
xx晨報(bào)
600字
XX廣場(chǎng)8月28日全面封頂
全新裝修樣板間風(fēng)格點(diǎn)評(píng)
8月
29日
xx晨報(bào)
600字
XX公司建筑外觀整體方案公開(kāi)評(píng)標(biāo)會(huì)成功舉辦，評(píng)選結(jié)果及方案特色點(diǎn)評(píng)
八、禮品
(一)、征集活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)：300份
公開(kāi)評(píng)審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì)：300份
開(kāi)盤(pán)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式：300份
要求：充分體現(xiàn)代XX公司的社會(huì)形象，以及XX廣場(chǎng)的建筑文化，精致、檔次較高。
例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋及XX廣場(chǎng)全套資料。
(二)、售樓處贈(zèng)送紀(jì)念品 1000份
要求：具有紀(jì)念意義，制作精美，價(jià)格適中。
例如：紙扇、遮陽(yáng)傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋及XX廣場(chǎng)全套資料。
九、費(fèi)用預(yù)估
報(bào)紙平面廣告 48萬(wàn)元
軟性文章 7500元
征集活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 5萬(wàn)元
公開(kāi)評(píng)審會(huì)暨全面封頂新聞發(fā)布會(huì) 5萬(wàn)元
廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式 8萬(wàn)元
音樂(lè)會(huì) 3萬(wàn)元
征集活動(dòng)獎(jiǎng)金 10.9萬(wàn)元
禮品 200元/份*900份=1.8萬(wàn)元
紀(jì)念品 20元/份*1000份=2萬(wàn)元
業(yè)主金卡制卡費(fèi)用 10元/張*300張=3000元
合計(jì) 81.75萬(wàn)元
XXXXXX公司200 年 月 日
公關(guān)活動(dòng)策劃 篇13
一、前言：
西諺云：人類(lèi)一思考，上帝就會(huì)笑。但如果人類(lèi)不思考，不知上帝會(huì)是什么表情?
4月26日，某公司作為第一家合資保險(xiǎn)公司邁出布局全國(guó)的步伐開(kāi)始高調(diào)進(jìn)入某市，為期17天的高空飛艇表演秀吸引了眾多某市市民的眼球，實(shí)際上在之前的招聘會(huì)上，某市市民已經(jīng)開(kāi)始領(lǐng)略了國(guó)際保險(xiǎn)業(yè)巨頭的非常魅力，500多位老總級(jí)人物瘋搶26名中層儲(chǔ)備干部;“西點(diǎn)培訓(xùn)計(jì)劃”、“壽險(xiǎn)歸劃師”等全新的經(jīng)營(yíng)理念都讓業(yè)界和市民震動(dòng)，因此，某公司進(jìn)入某市以其漂亮的先手給山城留下了良好而深刻的印象。
保險(xiǎn)界一位資深人士在談到打造保險(xiǎn)企業(yè)核心價(jià)值鏈時(shí)說(shuō)，第一環(huán)是展示企業(yè)形象魅力(CI，企業(yè)形象);第二環(huán)是贏得廣大顧客歡心(CS，顧客滿意);第三環(huán)是獲得終身顧客價(jià)值(CL，顧客忠誠(chéng))。
作為服務(wù)于高端客戶(hù)的某公司又怎樣構(gòu)造自己的核心價(jià)值鏈三環(huán)呢?21世紀(jì)是個(gè)變化和速度的社會(huì)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不僅要?jiǎng)?chuàng)新、更要有創(chuàng)意、更還要?jiǎng)?chuàng)酷，只有不斷的為客戶(hù)著想才能立足于競(jìng)爭(zhēng)林立的保險(xiǎn)界。
某公司進(jìn)入某市近半年來(lái)發(fā)展怎么樣，做了些什么應(yīng)該是該企業(yè)的潛在顧客和媒體朋友所關(guān)心的，因此，深圳中影南方特別策劃了本次這樣一個(gè)公關(guān)活動(dòng)，全面展示半年來(lái)某公司進(jìn)入某市的風(fēng)貌。
市場(chǎng)分析：目前，積分卡是我們吸引顧客長(zhǎng)期實(shí)施消費(fèi)行為的一項(xiàng)有效促銷(xiāo)措施，但隨著中秋這個(gè)銷(xiāo)售大買(mǎi)點(diǎn)的逼近，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)推出更優(yōu)惠于我方的讓利手段，要穩(wěn)定積分卡客戶(hù)，勢(shì)必推出比對(duì)方更為有利的政策，削減競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的力量。
二、活動(dòng)綜述：
(一)、活動(dòng)名稱(chēng)：某公司濃情中秋之夜
(二)、活動(dòng)目的：
1、傳播某公司企業(yè)和品牌實(shí)力及形象;
2、提升某公司核心價(jià)值魅力;
3、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)?zāi)彻緡?guó)際背景和服務(wù)水準(zhǔn);
(三)、活動(dòng)時(shí)間：9月17日晚(中秋周六前晚)
(四)、活動(dòng)場(chǎng)所：長(zhǎng)江豪華游輪
(五)、活動(dòng)場(chǎng)景：長(zhǎng)江、嘉陵江交匯處及附近水域
(六)、活動(dòng)主題：暢游兩江賞明月，中秋佳節(jié)寄真情
——某公司濃情中秋之夜
(七)、活動(dòng)形式：自助冷餐會(huì)
(八)、活動(dòng)內(nèi)容：
1、某公司近期新聞通報(bào)
2、亞洲第一塊飛艇廣告牌賞析
3、中秋民樂(lè)賞、詩(shī)詞朗誦
活動(dòng)內(nèi)容：凡在活動(dòng)期間在我購(gòu)物廣場(chǎng)大宗、團(tuán)購(gòu)月餅均有折扣返利，買(mǎi)得實(shí)惠，吃得美味。大宗、團(tuán)購(gòu)熱線：*********;聯(lián)系人：***
4、兩江風(fēng)情、中秋明月賞
(九)、活動(dòng)嘉賓：(由企業(yè)定向邀請(qǐng)200人)
三、活動(dòng)分解：
1、活動(dòng)時(shí)間分析：
我們選擇中秋節(jié)這個(gè)中國(guó)人傳統(tǒng)的節(jié)日結(jié)合了中國(guó)人的民族傳統(tǒng)，這個(gè)節(jié)日表達(dá)的是中國(guó)人的家庭情節(jié)，合家團(tuán)圓的美好愿望，而保險(xiǎn)企業(yè)本身的服務(wù)就是針對(duì)家庭和親人的保障，因此在理念上是一致的，在這個(gè)時(shí)候做活動(dòng)更有強(qiáng)大的公益性，傳達(dá)的是企業(yè)對(duì)目標(biāo)受眾一份濃濃的親情，更利于感動(dòng)目標(biāo)受眾，同時(shí)距某公司入渝近半年時(shí)間，企業(yè)更應(yīng)該對(duì)自己的目標(biāo)客戶(hù)傳達(dá)來(lái)自企業(yè)的關(guān)心和問(wèn)候，并邀請(qǐng)自己的客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，保險(xiǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是無(wú)形的，實(shí)際是一種企業(yè)形象和消費(fèi)信心，消費(fèi)者切身體驗(yàn)到的是來(lái)自企業(yè)的服務(wù)，更需要的是在創(chuàng)新、創(chuàng)意和更酷的高度來(lái)構(gòu)建自己的核心價(jià)值鏈，遺忘自己的客戶(hù)終將被客戶(hù)拋棄。所以我們認(rèn)為在這個(gè)時(shí)間策劃一系列的公關(guān)活動(dòng)是非常符合企業(yè)實(shí)際現(xiàn)狀的，更符合保險(xiǎn)企業(yè)親情營(yíng)銷(xiāo)原則。
同時(shí)我們給該活動(dòng)較長(zhǎng)的'準(zhǔn)備時(shí)間，為的是精心策劃、執(zhí)行到位，做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，完全留給客戶(hù)一個(gè)深刻的印象，保證活動(dòng)的質(zhì)量、充分傳達(dá)某公司的企業(yè)形象。
2、活動(dòng)地點(diǎn)分析：
某公司針對(duì)的是高端價(jià)值人群，活動(dòng)策劃的原則必須符合高端人群的心理消費(fèi)需求，滿足該類(lèi)人士的身份需要。某市是個(gè)山城，其夜景遠(yuǎn)近聞名，在兩江賞夜景、中秋之夜賞明月是何等愜意的事，還有傳統(tǒng)民樂(lè)器演奏的《春江花月夜》、蘇軾《水調(diào)歌頭、中秋詠月》的朗誦能不把人帶入夢(mèng)幻式的境界、一洗塵世的忙碌嗎?
明月幾時(shí)有?把酒問(wèn)青天。
不知天上宮闕、今夕是何年?
我欲乘風(fēng)歸去，惟恐瓊樓玉宇，高處不勝寒.
起舞弄清影，何似在人間?
轉(zhuǎn)朱閣，低綺戶(hù)，照無(wú)眠。
不應(yīng)有恨、何事長(zhǎng)向別時(shí)圓?
人有悲歡離合，月有陰晴圓缺，此事古難全。
但愿人長(zhǎng)久，千里共蟬娟。
對(duì)于高端人群，人生難得的忙里偷閑是何等珍貴的事，因此本次活動(dòng)該對(duì)我們的目標(biāo)客戶(hù)具有何等的吸引力?并且如果以家庭為單位出席晚會(huì)，那么某公司收獲的不僅是企業(yè)形象，顧客的滿意和忠誠(chéng)吧?
推出數(shù)百種會(huì)員商品，讓會(huì)員能感到，拿會(huì)員卡與不拿會(huì)員卡有實(shí)質(zhì)的不同。讓不是會(huì)員的顧客看到會(huì)員的好處，也想成為我們的會(huì)員。要讓華聯(lián)的會(huì)員卡變成隨身必帶的物品之一。
因此我們選擇朝天門(mén)兩江交匯處的水域，更能激發(fā)參與者的幽古之情，符合中秋明月的大背景，給與會(huì)者一次難忘的心靈震撼之旅，深深刻上中美大都會(huì)的企業(yè)印記。
3、活動(dòng)形式分析：
本次活動(dòng)為社會(huì)高端人群量身定做，深度把握目標(biāo)客戶(hù)的價(jià)值心理需求，整個(gè)活動(dòng)是在輕松、自由的氛圍中舉行，背景音樂(lè)是高雅的民樂(lè)，場(chǎng)地是豪華的游艇上，滿目盡是山城璀璨的夜景，滿眼盡是可以相交的朋友，入耳盡是讓人忘欲的高雅藝術(shù)，還有極新奇的事物，亞洲第一個(gè)動(dòng)感、仿真造型的廣告牌，并且還可近距離體驗(yàn)飛艇的飛行魅力，此情此景，真有不知今夕是何夕的感動(dòng)!
我們?cè)O(shè)計(jì)的每一個(gè)活動(dòng)都極具細(xì)節(jié)，體現(xiàn)一個(gè)國(guó)際大企業(yè)背景的實(shí)力，并且活動(dòng)內(nèi)容是充分的中國(guó)傳統(tǒng)民族文化和藝術(shù)，表達(dá)的是企業(yè)完全本土化運(yùn)作的企業(yè)理念，表明的是某公司服務(wù)于中國(guó)高端人群的企業(yè)宗旨和決心，體現(xiàn)出差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略，區(qū)別于本土的保險(xiǎn)企業(yè)，區(qū)格了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在高端價(jià)值人群的分食能力，是一種實(shí)力也是一種姿態(tài)、專(zhuān)心、專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)注于目標(biāo)客戶(hù)的滿意與忠誠(chéng)，這樣某公司的企業(yè)形象躍然紙上，真正豐滿和鮮活起來(lái)。
公關(guān)活動(dòng)策劃 篇14
承辦單位：廣州大學(xué)松田學(xué)院
策劃人：李力
班級(jí)：11級(jí)社體(2)班
學(xué)號(hào)：1104010212
主辦單位：廣州大學(xué)松田學(xué)院
贊助策劃書(shū)目錄:
一、賽事說(shuō)明及主辦單位
二、目標(biāo)受眾
三、贊助商范圍及贊助方法
四、贊助回報(bào)及溝通措施
五、贊助商責(zé)任及仲裁
一、賽事說(shuō)明及主辦單位:
賽事名稱(chēng)、舉辦時(shí)間地點(diǎn)：比賽項(xiàng)目包括了男子組(共13項(xiàng))100米，200米，400米，800米，1500米，110米欄，400米欄，4×100米接力，4×400米接力，鉛球，跳高，跳遠(yuǎn)，100米欄，三級(jí)跳遠(yuǎn)〔廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場(chǎng)〕
舉辦時(shí)間：
賽事目的和主要內(nèi)容：為了推廣學(xué)校的文化，讓社會(huì)更多的了解本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì)，豐富學(xué)生課余活動(dòng)內(nèi)容有利于提高運(yùn)動(dòng)水平等。
賽事背景及賽事主辦者資源狀況說(shuō)明：賽事背景：由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)比賽，由各項(xiàng)目得到的總積分來(lái)算名次，全校性的運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)較大型的商場(chǎng)充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會(huì)體育系來(lái)進(jìn)行安排各項(xiàng)目體育運(yùn)動(dòng)的裁判和場(chǎng)地分配，資源：由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。
二、目標(biāo)受眾
觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測(cè):主要觀眾為本院學(xué)生、專(zhuān)任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo)，其少數(shù)的為社會(huì)人員。預(yù)測(cè)觀看此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的人為4000人數(shù)。
有誰(shuí)及其如何激發(fā)他們對(duì)賽事的關(guān)心：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)了中國(guó)少將毛新宇同志，前來(lái)觀看比賽并對(duì)本次賽事給及指導(dǎo)。且由NIKE公司提供豐富的獎(jiǎng)品，直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力。
三、贊助商范圍及贊助方法：
本賽事適合：體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如：運(yùn)動(dòng)器材公司、運(yùn)動(dòng)服裝公司、運(yùn)動(dòng)飲料公司等)、體育組織(如：地方體育局、裁判協(xié)會(huì)等)、媒體(如：地方電視臺(tái))以及社會(huì)各大廣告商和本校商店給予贊助。
本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜歡的體育項(xiàng)目進(jìn)行贊助后該項(xiàng)目會(huì)利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢(qián)來(lái)提高贊助商的知名度等，所以說(shuō)贊助商和該被贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及觀眾所表象出來(lái)跟該企業(yè)的形象相容的。
賽事贊助方式，冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應(yīng)商：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)由NIKE體育用品冠名贊助，主要贊助商為NIKE體育用品公司，裝備供應(yīng)商為NIKE體育用品公司。
贊助金額分布活動(dòng)資金：
活動(dòng)：110000元
用途金額(單位：元)前期啟動(dòng)資金：10000
運(yùn)動(dòng)器械：20xx0
運(yùn)動(dòng)員物品：25000
購(gòu)買(mǎi)請(qǐng)柬：500
食品飲料支出：4000
海報(bào)、橫幅費(fèi)用、宣傳單：1000
獎(jiǎng)品：20xx0
其他支出：19500(包括場(chǎng)地布置等)應(yīng)急資金：10000
總預(yù)算：110000民幣。
四、贊助回報(bào)及溝通措施：
(一)贊助商可得收益分析：
1、同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性?xún)r(jià)比，可用最少的資金做到的宣傳
2、學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對(duì)性強(qiáng)，品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡
追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個(gè)性表示自我的.時(shí)尚活動(dòng)。若是商家能在這種大型的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果可想而知。
3、因?yàn)槟昴甓加行律鐥l件允許的話，商家還可以同我們社會(huì)體育系建立一個(gè)長(zhǎng)期友好
合作關(guān)系，如每年共同策劃一次大型活動(dòng)，將會(huì)使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深，極具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。
4、便捷的活動(dòng)申請(qǐng)：商家在公寓內(nèi)、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷(xiāo)活動(dòng)，一定要經(jīng)過(guò)一系列的申
請(qǐng)，而通過(guò)和我們社會(huì)體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批準(zhǔn)，并且得到我們社會(huì)體育系的大力協(xié)作。
5、本次活動(dòng)全員學(xué)生參與，并會(huì)在我院廣為流傳。
(二)廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)等方面的詳細(xì)說(shuō)明：
冠名：冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，選手的運(yùn)動(dòng)服后會(huì)印有商家的店名或logo，有利于在本活動(dòng)中打出商家的品牌效應(yīng)，同時(shí)支持學(xué)生舉辦的活動(dòng)，讓學(xué)生也覺(jué)得商家非常友好親切。
宣傳單：活動(dòng)過(guò)程中需要10000張的宣傳單，將在所發(fā)的宣傳單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動(dòng)的訊息，通過(guò)我們的人員向每個(gè)宿舍分發(fā)，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動(dòng)。使得更多人了解該贊助商。
橫幅：活動(dòng)過(guò)程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學(xué)校大門(mén)、比賽現(xiàn)場(chǎng)、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。
五、贊助商責(zé)任及仲裁:
贊助商必須接受的條款有：
保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法。
贊助商的盈利方面的落差無(wú)亂如何都不可以起訴或者進(jìn)行報(bào)復(fù)。
贊助商必須規(guī)定本校的規(guī)章制度進(jìn)行一系列活動(dòng)和宣傳。
贊助商的一切行為必須遵守本校規(guī)章制度和國(guó)家的規(guī)章制度。
贊助商必須與本校做出國(guó)家規(guī)定的合同。
仲裁方式：
本次運(yùn)動(dòng)會(huì)當(dāng)中運(yùn)動(dòng)員受傷影響成績(jī)或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報(bào)復(fù)等，主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生安全問(wèn)題來(lái)進(jìn)行。
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