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在生活中，報告不再是罕見的東西，我們在寫報告的時候要注意涵蓋報告的基本要素。一起來參考報告是怎么寫的吧，下面是小編為大家收集的文創產品調查報告范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
文創產品調查報告范文1
《2008中國電影產業研究報告》由中國電影家協會產業研究中心組織撰寫，由產業研究中心主任劉浩東擔任主編，多位從事電影產業研究的專家學者參與了這個研究項目。該報告充分發揮影協廣泛聯絡和深入調查的優勢，把“一手數據分析”與產業視角的獨特研究結合起來，既尊重數據的客觀準確，又發揮撰寫報告專家的理論分析智慧，對2007年中國電影產業發展情況進行了科學而客觀的闡述，具有專業性、權威性、綜合性等特點，對業界、學界了解2007年度中國電影產業發展狀況具有重要的參考價值。
因為《2008中國電影藝術報告》是第一次對中國電影藝術創作推出的研究報告，因此備受關注。參加座談會的電影界專家學者就中國電影創作和中國電影藝術研究方向提出了自己的見解。
中國電影藝術研究中心研究室主任饒曙光強調眼睛要向下看。他認為，中國電影研究的立場要有一個調整，要從精英立場轉移到大眾立場，不能把電影研究變成空中樓閣。要從重電影票房轉移到增加對觀眾人次的研究，尤其要關注中小城市和農村的觀眾人次。電影票房收入雖然重要，但不是全部的依據，人次雖不能計入經濟效益，但對中國電影創作有直接的指導作用。當前中國電影的研究重點還應該放在具有中國特色的類型片上，進一步建構主流商業電影體系，推動中國電影的可持續發展。
北京師范大學教授黃會林提出增加未成年觀眾電影調查。她說，影視文化對未成年觀眾有哪些影響，應該是報告的內容之一。今年，北師大藝術與傳媒學院就未成年觀眾價值觀的形成、對明星的認知度、對某些電影的`暴力傾向的反應等進行了問卷調查，今年的調查對象選擇的是都江堰的中學生。5月11日，包括聚源中學在內的孩子們最后交上了答卷，沒想到第二天就發生了大地震，很多參與調查的孩子都被埋在了廢墟之下，學院已決定把調查問卷捐給相關的博物館，作為永久的紀念。黃會林建議，應該重點對未成年孩子們對當下影視文化的看法進行調查，他們才是中國電影市場未來的主力軍。
針對當前名目繁多的各類報告，中國影協在去年《2007中國電影產業研究報告》推出的基礎上，以其時效性和指導性俱佳的優勢，今年又推出了《2008中國電影產業研究報告》《2008中國電影藝術報告》兩部。中國影協日前在京舉行了兩部報告的座談會。
《2008中國電影產業研究報告》由中國電影家協會產業研究中心組織撰寫，由產業研究中心主任劉浩東擔任主編，多位從事電影產業研究的專家學者參與了這個研究項目。該報告充分發揮影協廣泛聯絡和深入調查的優勢，把“一手數據分析”與產業視角的獨特研究結合起來，既尊重數據的客觀準確，又發揮撰寫報告專家的理論分析智慧，對2007年中國電影產業發展情況進行了科學而客觀的闡述，具有專業性、權威性、綜合性等特點，對業界、學界了解2007年度中國電影產業發展狀況具有重要的參考價值。
因為《2008中國電影藝術報告》是第一次對中國電影藝術創作推出的研究報告，因此備受關注。參加座談會的電影界專家學者就中國電影創作和中國電影藝術研究方向提出了自己的見解。
中國電影藝術研究中心研究室主任饒曙光強調眼睛要向下看。他認為，中國電影研究的立場要有一個調整，要從精英立場轉移到大眾立場，不能把電影研究變成空中樓閣。要從重電影票房轉移到增加對觀眾人次的研究，尤其要關注中小城市和農村的觀眾人次。電影票房收入雖然重要，但不是全部的依據，人次雖不能計入經濟效益，但對中國電影創作有直接的指導作用。當前中國電影的研究重點還應該放在具有中國特色的類型片上，進一步建構主流商業電影體系，推動中國電影的可持續發展。
文創產品調查報告范文2
改革開放以后，我國經濟得到了較快發展，人民的生活水平也有了很大改善，旅游已經成為我國人民休閑、度假的良好方式。我國的旅游事業蓬勃發展，旅游市場營銷是發展旅游事業的重要問題，旅游產品的營銷，越來越多地借助媒體廣告來擴大影響力，吸引客源。因此，針對我國目前旅游市場的特點和現狀，研究媒體廣告在旅游營銷中的應用及其營銷效率問題，是旅游研究的一個新課題。
一、旅游廣告營銷現狀及存在問題
1.旅游廣告營銷現狀
世界已經進入“不見廣告不購物”的后廣告時代。當今社會是一個大人類小地球的高度信息社會，一切都徹底信息化了。廣告就是一種人為加強的濃縮信息，是廣告主用智慧和金錢制造的射入人們大腦和心靈的信息核動力和。旅游業是一種事先看不見、摸不著，出售風景、出售文化和出售服務的特殊產業，廣告更有著不可估量的地位和作用。廣告是旅游業發展的助推器。
2.存在的問題
首先，旅游業界廣告意識極其淡薄。其次，旅游廣告經費嚴重短缺。再次，旅游廣告整體水平偏低。主要表現為數量少、水平低。但是我們不能只看到消極的一面，任何事物都有積極的一面，旅游廣告的發展也不例外，事實上，國內外旅游廣告業的發展還是很迅速的，我國的旅游企業的廣告意識也在加強，人們也開始了對旅游廣告的關注和研究。
針對旅游營銷目前存在的這些現狀，如何更好的通過研究現狀，發現旅游廣告的特點，分析旅游廣告的營銷中存在的問題以及影響因素，從而找到具體的對策，將是有關旅游廣告營銷效率研究的重點。
二、影響旅游廣告營銷的主要因素
1.旅游市場調查分析是旅游廣告的基本前提
首先對消費者需求類型和特點進行調查分析，其次是旅游消費者的消費心理和購買行為分析。旅游廣告的具體調查是廣告實施之前的必然準備，主要有廣告環境調查、廣告調查、中介媒體調查和廣告效果調查。不論是旅游系統內部負責廣告工作的部門，還是專門的廣告公司，都是應在廣告實施之前和進行過程中認真考慮這幾個方面問題。
2.旅游廣告的定位和創意
旅游產品的定位和創意主要包括找準對象，進行旅游目標市場的分析和選擇;正確出擊找到定位的方法，如填補空白式的定位、平分秋色的定位、取而代之式的定位和適應變化式的定位;了解對象進行市場細分，可將旅游市場細分為會議商務旅游市場、觀光旅游市場、度假旅游市場、探親訪友旅游市場、獎勵旅游市場等。合理的旅游定位更離不開好的創意，旅游廣告的創意分析很大程度上可以決定一個廣告的好壞，創意和聯想是分不開的，例如可以把承諾、名人效應、幽默、民族風格、一切有名的東西糅合在廣告的創意之中，能更好的章顯旅游廣告的風采。
3.旅游廣告的內涵和特點
旅游廣告與一般的產品廣告不同，它受旅游行業特點的影響非常明顯，諸如旅游產品的'時效性，不可觸性，旅游產品的跨區域、跨文化、跨國界性，行業內部的復雜性和多樣性等。鑒于旅游行業的這些特點，旅游廣告展現出自身的特點:旅游廣告不同于一般文字廣告和其他的產品廣告，旅游廣告必須傳達明確的信息，既廣告的發出者是誰，而其他的產品廣告不一定要明確的告知廣告主，它只需要傳遞產品本身的信息或者一種觀念，一種思想，它的目的是讓受眾購買產品，至于在哪購買不是廣告要傳達的內容，但旅游廣告不同，必須讓受眾在認識產品、服務、觀念的同時記住信息發出的組織、企業或個人。有效的掌握廣告的內涵和特點，可以大大提高旅游廣告的營銷效率。
4.旅游廣告的表現形式
將旅游廣告無形的創意變成鮮活的有形的東西，需要借助各式各樣的手段和形式，這一過程其實就是物化過程。這一過程是整個工作的一個中心轉折點，其前面的工作多為科學調查研究、分析，提出構思創意，其后面的工作將是前面工作的結果，其將停留在紙張上和腦海中的語言文字、構思轉化為具體的、實實在在的廣告作品。簡言之，廣告表現就是借助各種表現手法、表現形式、表現符號將廣告創意轉化成廣告作品的過程。主要借助于旅游標志、符號的廣告效果，旅游廣告的視覺傳達感受，旅游廣告的戲劇性表現和故事性表現，旅游信息的表現策略等。
三、旅游廣告的媒體選擇及營銷率分析
1.報紙廣告的營銷效率
報紙廣告是旅游線路、旅游交通等產品信息傳播的主要渠道。報紙廣告的受眾面主要集中在城市集鎮，讀者群穩定，主要受眾是旅游產品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息性、時效性的特點，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾的信賴感。報紙廣告以文字為主要表現形式，廣告信息容量大，廣告費用較低，能夠更全面、準確、詳細的對旅游產品進行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。目前的廣告主要是旅行社用以旅游項目、旅游線路及旅游交通的廣告，以及旅游行業的通告。但由于報紙印刷與版面的限制，廣告的表現力不夠強，內容不夠豐富，受眾的目的性不夠明確，不適合旅游產品形象性的整合宣傳。
2.電視廣告的營銷效率
電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要的表現形式。電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動地表現產品，具有廣泛的覆蓋范圍。電視廣告通過運用不同的拍攝手法和廣告創意，在較短時間內形成情節性的片段，具有較強的感染力，更容易為群眾所接受和記憶，是旅游地形象宣傳的最佳表現形式。
文創產品調查報告范文3
引言：隨著物質生活水平的提高，人們的精神文化需求日益豐富，多層次、多方面的特點逐漸呈現。文創產業作為一個新興產業，規模不斷擴大，逐漸蓬勃發展起來，市場前景未來可期。威海市作為充滿書香文化氣息的宜居城市，文創產品市場的發展更是值得研究。本研究報告面向廣大威海市民進行文創產品消費者調研分析，匯總了調研結果，并做出了威海市文創產品市場發展策略方案，同時也對于南京市、西安市的文創市場做了初步的分析和借鑒，為威海市以及其他一二線城市文創產品市場發展做出了參考。
調研概述：本研究報告通過匯集大量學術文獻和科學報道，設置了合適的樣本量，運用調研問卷、采訪等科學的調研方法，根據隨機抽樣調查的原則真實地采集了威海市民的想法和意見，綜合數據統計和分析，得出調研分析結果。由市場營銷相關專業人員根據數據結果做出了相應的市場發展策略參考。
一、威海市文創產品調研分析
：背景資料
:消費背景
Q4：您是否購買過古風文創產品？
Q5：您沒有買的原因？
從左邊圖表中可以觀察到，有的人有購買古風文創產品的意愿或經驗，只有的被調查者顯示對其不感興趣。由此可見，古風文創產品的潛在市場巨大。
而從右邊圖表顯示的數據可以得出，的沒想過要買的被調查者中接近一半的人表示對此不感興趣或沒有具體了解，這說明古風文創產品的大眾普及度以及宣傳力度不足，從而體現了古風文創產品市場的可塑造性和發展潛力。由此可見古風仍是一種小眾的潮流，并沒有普及大眾，其產品的消費者群體也尚待挖掘和擴大，使用度有待提高。
此外，其余影響消費者購買古風文創產品的原因為價格和質量，即性價比。由此可見，商家不僅需要關注整個市場的大眾普及度和宣傳程度，還應該從自身產品出發，注重性價比，不斷擴大滿意的消費者群體，同時在消費者滿意的基礎上針對不同消費者的不同需求，進行個性化的服務，提高滿意者的滿意度。
Q6：您的購買目的是什么？
消費者的購買目的決定了產品的定位。據數據顯示，在已經夠買過或者有意向購買古風文創產品的被調查者中，大部分被調查者傾向于自己使用或收藏、觀賞，因此消費者自身對于產品的偏好將占據產品設計的主導地位。下面將針對消費者偏好進行詳細的分析。
3.消費者的.古風文創產品偏好
Q7:您喜歡消費哪類古風文創產品？
消費者的古風文創產品偏好能體現出消費者的市場需求，也在一定程度上反映出不同種類文創產品的吸引力大小。通過消費者對不同種類產品的偏好程度，可以幫助商家明確市場定位，增加顧客粘性，從而鞏固市場地位。
調查結果顯示，受消費者青睞的古風文創產品依次為：古風文具（）、茶、古風日用品（）、古風配飾（）及古風創意DIY（）。綜合性別變量進一步分析可知，男性群體和女性群體的偏好整體一致，僅存在細微差別。
如表所示，古風文具、古風日用品和茶在男女兩性群體間受歡迎程度相當，故可普遍增加這三種類型產品數量。而對于古風手工藝品、香料、古風配飾和古風創意DIY類型產品，可根據擬參加活動人群性別比例和類型產品單價進行成本效益分析，以確定市場投放量。
4.消費者對于古風小型手工藝品的偏好因素
Q8：對于古風小型手工藝品（如擺件、日用品）您最在意哪一點？
通過對消費者對于以上四個方面的排序進行計算可以體現消費者對與古風小型手工藝品的四個特征的在意程度，從而體現出消費者的市場需求。通過消費者對于美觀、創意內涵、實用、價格的在意程度，可以幫助企業生產更加符合消費者偏好的產品，鞏固市場地位，增強消費者粘性。
調查結果顯示顧客對古風小型手工藝品的外觀最為在意，創意內涵次之，較不關注手工藝品的實用性和價格。
由此可見大部分消費者注重手工藝品的外觀是否美麗而忽略其使用價值，也就意味著古風小型手工藝品的商家需要在產品的美觀程度和創意內涵中進行更多的投入以擴大消費群體。
5.消費者對與古風服飾、配飾的偏好
Q9：對于古風服飾、配飾，您更可能對什么感興趣？
對于古風服飾和配飾兩種產品，頭飾和首飾等配飾和漢服、旗袍等服飾是消費者的首要選擇，對于其余的產品消費者的需求并不是很高。由此可見頭飾、首飾、漢服等產品的市場具有較大的發展潛力，企業可以選擇從這兩方面進入該市場或擴大客戶群體，同時迎合消費者其他需求，例如提高產品性價比、進行產品創新等以增強自身的競爭優勢。
6.消費者新型消費的意向
Q10：對于手工DIY（涂鴉、陶藝）和體驗式消費（拍照、品茶等），您有什么看法？
據表，我們可以發現愿意嘗試手工DIY和體驗式消費的被調查者為，而有意向嘗試手工DIY和體驗式消費的被調查者為，剩的被調查者表示對此不感興趣。由此可知，商家的目標客戶群體為愿意嘗試和視情況而定兩種消費者類型。
同時結合之前的數據表格所得結果，即影響消費者意愿的因素為產品性價比、質量以及價格，商家可以從這幾個方面入手，通過降低價格、提高產品質量等方式來提高消費者的消費意愿。同時，消費者對于產品的外觀和創意最為關注，因此商家在提高產品性價比的同時也要提高產品自身的外觀和設計水平，這樣才能提高自身產品的競爭力。
綜上所述，頭飾和首飾等配飾和漢服、旗袍等服飾具有較好的市場前景；通過提高性價比、注重產品設計、賦予產品以創意內涵可以有效提高古風小型手工藝品（如擺件、日用品）的競爭能力，并且在一定程度上能夠鼓勵消費者嘗試手工DIY和體驗式消費。
7.消費者價格敏感度
消費者能接受的價格區間能體現消費者的實際需求，可幫助商家清晰定位產品層次高度，把握產品生產成本，預估每種產品生產數量，從而實現利潤最大化。
Q11:對于手工DIY和體驗式消費您能接受的價格區間是多少?
調查結果顯示，“手工DIY（涂鴉、陶藝）和體驗式消費（拍照、品茶等）”的理想價格區間大致為0-100元（），其中50元以下占，50-100元占50%。此外，100-300元占。
由此可見企業需要考慮將產品定價水平分布在50元附近水平，在保證產品質量的基礎上，采取一定戰略最大程度節約成本，提高利潤空間。此外，商家還應提高古風文化產品宣傳度，提高消費者認同度，從而開發新價位的消費者群體。
Q12.大型古風文創產品（如字畫、陶瓷器）的價格接受區間
調查結果顯示，“大型古風文創產品（如字畫、陶瓷器）”的理想價格區間落于100-1000元范圍內，其中100-500元以下占，500-1000元占。在高價位段，1000-5000元占，5000-10000元占。
由此可見企業需要考慮將產品定價為500元左右水平。此外，該結果還表明大部分消費者對大型古風文創產品的需求還停留在中低檔次，該類型產品市場還未完全開發，市場具有一定潛力。因此，企業應擴大宣傳力度，開發顧客的多層次需求，提升顧客消費意愿。
8.文創行業現存問題
Q13.威海市場上的古風文創產品存在的問題
古風文創產品現存問題能體現消費者對于產品的要求，對于生產者進一步改進產品內容，吸引更多客戶有幫助。
調查結果顯示，質量參差不齊（）、缺少創意（）和沒有文化底蘊（）是現今威海市場上古風文化產品存在的主要問題。
由此可見，要提高產品受歡迎程度、增加顧客購買意愿，首先要做的是專注于產品質量本身，在此基礎上找到產品與傳統文化的契合點，增加產品文化內涵，并盡量豐富產品形式。
Q14.威海古風文創產品市場存在的問
威海古風文創產品市場現存問題能直接反映威海古風文創產品的發展情況，為進一步提出整改意見、突破發展瓶頸提供依據。
調查顯示，市場小且分布零散、產品少且不便購買是現存最主要問題。這與威海古風文創產品產業處于起步期的現狀相吻合。因此，完善產業體系，擴大產業市場規模成為當務之急。
9.消費者文創產品了解渠道
Q15-Q17：
網絡成為了古風類商品、活動以及宣傳的主戰場，在其他中的有效信息來看，抖音和微信推送也都成成為了一些人了解這類活動的渠道。
在古風集市上挑選式地購買，成為消費者心中普遍的最優選擇。僅從我的角度看來欣賞展覽式的消費也算是一種體驗式消費，結果來看，兩種方式在消費者心中所占據的地位相當，當然能夠更近距離的接觸這些產品，然后決定是否購買是更受歡迎的一種方式。從通常意義上來講，制作手工藝品與接受古文化教育后決定購買此類商品均需要較長的時間，在快節奏的古風集市上，這樣的活動很難吸引大多數人，怕是只能匹配到真正熱愛這些商品的客戶。
文創產品調查報告范文4
其中線上調查覆蓋中國七大地理區域共計55個城市，采集有效樣本6000個，旨在了解全國老百姓對文化文物文創產品的文化資源、產品功能、購買類型、購買價位的偏好。線下攔訪覆蓋北京市內16家有代表性的博物館及公園文創店顧客，采集有效樣本1600個，旨在了解實體店顧客對于文創商店及店內文創產品的評價，以及對于文創活動的參與意愿。此外，課題組還對天貓、京東等電商平臺上國內外文博文創旗艦店的銷售大數據進行觀測，從而完成文博文創線上用戶畫像和消費偏好分析�，F對文創產品消費需求呈現的九大特征做以下分析。
特征一：
消費者偏愛美食、飾品、文具等輕型文創產品
在所有文化文物單位文創產品類別里，最受歡迎的三類為創意美食（），飾品配件（）、家居擺件（）。文化文物單位文創與日用生活之用結合已經成為發力點。值得關注的是，對一些傳統的旅游紀念品品類，如旅行用品（）、玩偶玩具（）等，老百姓已經有了一定的審美疲勞，興趣度不高（圖1）。
特征二：
消費者更注重文創產品的“美、趣、品”，“價廉”未必拉動購買力
在通常印象中，中國老百姓對商品的要求是“物美價廉”。但通過調查，我們發現老百姓在選擇文化文物單位文創產品的時候，首先考慮的卻是品質（）、設計和趣味（）、歷史感（）、美感和品位（）。而對價格便宜（）、生活實用（）的重視程度并不高。
這表明相比市場上的普通商品，老百姓對于文化文物單位文創的期許相對更高，在購買心理上更偏向于文化價值與創意價值，為了追求更美、更有趣、更有品質的生活，愿意付出更多的錢。
特征三：
300元為價格閾值，高創意附加值有望促進消費升級
從文創產品單價指標來看，老百姓目前購買的`文化文物單位文創產品，有選擇101-300元，選擇51-100元，兩者合計達到。未來，如果有更具創意和特色的文創產品，有選擇301-500元，選擇101-300元，兩者合計達到67%。
由此可以判斷，如果文化文物單位文創產品極具設計特色，普通老百姓可以接受更高的售價，主流消費價位將從51-300元提升至101-500元，特色文創產品對推動文化消費升級起到顯性作用。
特征四：
實體商店體驗整體良好，商品展陳和服務是短板
消費者逛完文化文物單位的文創店后，對文創店的整體感受是分，對店內商品的整體感受是分，這個分值的含義是“還可以”“還可以更好一些”。
在具體指標上，“商品展陳和導購服務讓人舒服，購物體驗好”的得分只有分。文創說到底是體驗經濟，文化文物單位商店的體驗感有很大提升空間。此外商店選址和商店本身的文創氣息，兩項得分分別只有和，都需要在目前基礎上進行升級，在空間氛圍營造與購買便利性上進行提升。
特征五：
線上線下渠道各美其美，充分挖掘城市空間可能性，拓展文創銷售渠道
問及文化文物單位文創產品購買渠道，老百姓最期待的是建立博物館/公園文創一站式銷售平臺，選擇比例高達。
除了博物館、公園等實體文創商店外，老百姓很期待在西單、王府井等商業街區，或者798等藝術園區也能夠購買帶有北京文化特色的文創產品。即使是機場、火車站等交通樞紐排名墊底，也有超過六成消費者愿意消費（圖2）。
值得注意的是天貓、京東等電商平臺的旗艦店的選擇比例并不像想象的高，比例為。由此可以判斷，文化文物單位文創的售賣首先是依靠消費者在實體景點獲得第一感受
特征六：
假日經濟與夜間經濟“雙輪驅動”文創活動
老百姓對文化文物單位舉辦的七大內容版塊文創活動，非常感興趣的有三類——春節廟會、元宵燈會之類的傳統節日節氣相關文化活動（），夜游船、主題夜宴之類的晚間主題文化活動（），夜宿博物館、公園探秘之類的夜間主題文化活動（）。百姓對夜間文創活動的需求意愿強烈，夜間文創活動可助力首都夜間消費升級。
此外，百姓對于賞花、賞葉、賞月等戶外賞景活動的興趣也很高（），接近“非常感興趣”。
特征七：
科技與文創融合前景看好，高科技互動展演受追捧
“科技+文創”為文化文物單位文創活動提供了一條創新發展道路。常見的六類虛擬文創中，老百姓更偏愛“清明上河圖”版為代表的科技互動展演（）和4D/5D體驗影廳（），這兩類均屬現場體驗類科技展演活動。
手機端的虛擬文創產品的整體偏好度也比較高，以博物館掌上APP為代表的智慧博物館、以《千里江山圖》為代表的手游產品，兩者選擇比例分別為、。
從年齡差異看，35歲以下的青年群體是虛擬文創的活躍人群，他們對各類高科技文創產品的興趣都非常高。
特征八：
文創活動有望成為文化文物單位文創未來增長爆點
就現實消費而言，文創活動的主要消費區間集中于101-300元（），301-500元（），兩者合計為。同時，如果未來文創主題活動極富特色，老百姓也愿意接受更高的價格：301-500元檔的消費意愿比例為，上升了，501-1000元檔的消費意愿比例為，上升了。
特征九：
線上場景式文創消費逐漸成為主流，女性、上班族、年輕化、個性化成為文創產品設計關鍵詞
“博物館+電商平臺”已經成為推進博物館文創高質量快速發展的主要引擎。以天貓博物館文創數據為例，故宮穩居首位，國博和大英博物館位列二、三位，構成第二陣營。而蘇博、陜博、上博等兄弟省市博物館也是各美其美，體現特色。北京地區的頤和園作為公園文創代表初步顯現“線上”活力。
從性別差異看，博物館文創的女性消費者超過了3/4，這與女性容易產生沖動消費有關。
從職業差異看，文創購買力最強的是上班族（公司職員、個體戶、服務人員），其次是學生（圖3）。
從年齡差異看，文創消費年輕化趨勢明顯。1990年后出生的消費者占比超過了53%，其中95后占的比例更是達到了30%（圖4）。顯然年輕人更加注重文博文創產品的新鮮與個性化特質，同時更接納線上購買文博文創品。
從產品調性差異看，最受消費者歡迎的是文藝/雅致風和復古風，偏好比例都超過7成；其次是極簡風、萌/可愛風，偏好比例均超過4成。
從線上購買頻次看，首次購買線上文化文物單位文創產品的消費者達到，第二次購買的比例為，兩者合并為，由此看到絕大多數消費者對于文化文物單位文創的接觸都還在嘗試階段。值得關注的是，5次以上購買的比例亦達到，這意味著在文博文創領域已經出現了一部分具有消費黏性的“粉絲群”。
以博物館為代表的文化文物單位所擁有的傳統文化資源是文博文創產品取之不盡用之不竭的創意源泉。中國老百姓對于日用消費品的品質提升需求與對生活美學的重視是文博文創產品走入尋常人家的核心驅動。面對文博文創發展的藍海，以消費者需求出發進行思考，才能做到對象化供給與精準化傳播。
文創產品調查報告范文5
當今文化產業作為“朝陽產業”，已成為轉變經濟發展方式的重要引擎。工商部門作為服務地方經濟發展的職能部門之一，應當迎時而上，積極思考采取相應的對策，服務文化產業的發展。為此，我們近期組織力量對鎮江市丹徒區文化產業的發展現狀開展了調查分析，并針對存在的問題提出了對策建議，以期對助推文化產業發展有所助益。
一、文化產業發展存在的主要問題
企業規模小，核心競爭力不強。丹徒區文化產業以中小企業為主，普遍存在規模小、科技含量低、競爭力不強等問題。多數企業不重視技術創新或無力技術創新，產品科技、創意含量低，抵御市場風險能力較差；一些企業的`經營方式相對落后，企業管理缺乏科學性、創新性，產品銷售多以自行銷售模式為主，不能有效地推廣產品。
市場程度低，企業缺乏自主品牌。企業品牌意識淡薄，加之小農經濟意識束縛，導致企業不愿意把重點放在品牌培育和內容原創上，習慣于“貼牌生產”，導致文化產品市場化程度低，產品難以形成產業鏈，產品附加值未能得到有效挖掘。
經營機構多，集約化程度不高。盡管文化產業市場主體數量呈逐年增長態勢，但集約化程度較低，缺乏龍頭企業和知名品牌，生產要素在市場中的配置過于分散，規模經濟的影響力甚小。
市場秩序亂，不能進行有效管理。文化產業從業人員素質參差不齊，個體經營戶占經營總數的80%以上，在利益驅動下，利用文化活動場所從事違法活動的情況時有發生，導致盜版書刊、盜版音像制品、盜版軟件屢禁不絕，嚴重擾亂經營秩序，扼殺原創精神。
二、問題成因分析
文化產業管理體制尚未理順。當前政府管理文化產業的方式雖然發生了很大變化，但政府對文化經營單位仍然管得過多、過死，致使文化產業發展活力不足，文化產業經營者難以形成真正的市場主體和法人實體。此外，文化產業的7大門類：電影、廣播影視、報刊、出版、音像、娛樂和廣告，分別由廣電、文化、工商等不同部門進行監管，傳統的管理體制和方式，不同程度存在各自為政、多頭管理的現象，對整個產業缺少系統的管理機制和措施。
文化產業投資渠道相對單一。調查結果顯示，62%的企業認為融資困難，80%以上的企業主要依賴自身積累，融資方式極為單一。文化產業前期投入大、回報周期長，加之目前銀行貸款條件愈加嚴格，無法為文化產業的迅速擴張提供有力的資金支持，致使文化產業的潛力得不到充分挖掘和利用，整體水平提升不快。
居民文化消費水平不高。調查發現，文化消費只占居民消費的很少一部分，文化消費增長速度與居民收入增長不成正比。受醫療、教育、養老、住房等一系列大額消費支出影響，居民在文化消費方面持謹慎態度。
三、助推文化產業發展的對策建議
文創產品調查報告范文6
“十四五”是我國開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年。黨的十九屆五中全會深入分析國際國內形勢，明確提出“十四五”時期通過公共文化服務體系和現代文化產業體系建設，實現社會文明程度得到新提高的總目標，堅定文化自信，堅持以社會主義核心價值觀引領文化建設，提高國家文化軟實力，建設文化強國。為精準把握武昌區文化、旅游面臨的發展環境和發展形勢，第一小組圍繞我區文化旅游產業發展現狀、存在問題、發展方向及目標以及典型項目等幾個方面進行了調研，并形成了調研報告，現將相關情況匯報如下：
一、武昌區文化旅游發展現狀
�。ㄒ唬⿵木皡^旅游向全域旅游轉變
武昌區的文化旅游產業正逐步由傳統的景點旅游轉變為全域旅游。首先，各類資源和公共服務在文化旅游的帶動下實現了有效再配置，武昌區正逐步建設成為既宜居又宜游的城區，如東湖綠道的建設，為市民提供了休憩、運動的場所，也成為武昌區的旅游吸引點之一。其次，景區內外進行統籌規劃，如曇華林、戶部巷、斗級營等歷史文化街區的征收與改造，將街區多重城市功能進行有機統一。此外，武昌區也在進一步推動文化旅游產業與會展業、藝術設計產業、信息產業等其他產業深度融合發展，實現產業聯動，形成新的生產力和競爭力。
（二）城市特色街區與文創產業融合發展
武昌擁有以戶部巷曇華林、斗級營、都府堤、楚河漢街為代表的特色街區10余個。戶部巷、曇華林、楚河漢街等特色街區初步實現了文化創意、藝術體驗、藝術交流、娛樂購物、旅游休閑等多種城市功能的統一，營造以人文、民俗、創意、時尚為特色的古城歷史風貌和文化創意展示區。
（三）文化節慶與文化活動全面展開
過去幾年武昌區成功主辦了長春觀中國新年民俗廟會、戶部巷非物質文化遺產節、首義園美食節、辛亥首義文化經貿旅游節、東湖端午文化龍舟節、東湖梅花節、東湖燈會、東湖櫻花節、武漢大學櫻花節、東湖牡丹花會、東湖荷花節、中國(武昌)首義文化旅游節、牽手曇華林藝術節等大型文化娛樂節慶活動，效果明顯，聚集了人氣，提升了武昌區的旅游形象。
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以湖北省博物館、辛亥革命武昌起義紀念館、武漢革命博物館為代表的武昌博館群早已是武昌文化旅游不可或缺的組成部分，近年來，各博物館更以文創產品創意設計開發為切入點與武昌區文化旅游發展有機結合。自20xx年5月24日省召開全省相關文博單位文創產品開發工作推進會，并成立湖北省博物館文創聯盟以來，各博物館便積極推進文創產品方案設計以及開發調研工作。
從20xx年起，武昌區創新文化服務方式，推出《武昌區供給服務指南》以“菜單式”公共文化服務新模式提升公共文化活動供給質量，聯合武昌區省級公共文化場館、文化劇院、文藝團隊開展多場文化活動，構建城市新型文化空間，以文化涵養城市文化旅游氛圍，促進文化旅游消費。
二、武昌文化旅游產業發展面臨的問題
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武漢作為華中地區最大的工商業重鎮和交通樞紐城市，擁有較好的旅游市規模、強勁的經濟發展環境和優良的交通區位優勢。根據《20xx年中國旅游業發展報告》，武漢市的旅游現實競爭力、城市潛在競爭力水平和旅游發展環境競爭力在全國15個副省級城市中位列第四。而武漢20xx年國內旅游收入增長，在副省級城市中排名靠后，可見本土文化消費市場供需失衡。
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存量文化資源缺乏深度挖掘。武昌的.名人文化開發仍停留在游覽有形的歷史紀念物，而其與名人精神、藝術造詣的有機互動并未有更深層次的體現。革命文化旅游資源極為豐富是武昌區文化旅游資源的又一大特點。武昌區紅色旅資源類型多樣，其中包括革命舊址紀念館、革命人物故居、革命烈士陵園。武昌區革命文化旅游資源豐富如何避免文化內涵的呈現形式落入單一、空洞和乏力的困境將是革命文化旅游資源未來面臨的一大挑戰。武昌區宗教文化資源如何提升吸引力形成文化養生游文化休閑游等更高層次的文化旅游形態將是這類文化資源未來的發展方向。
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文化旅游產業結構不合理，對高端文化產品中的賽事游、會展游、商務游、創意游、修學游等產品的開發重視程度不夠。武昌區作為湖北省行政中心、教育中心、文化中心，需培育和打造一批能承接相應等級的比賽、會議、節慶演出的旅游項目來完善和豐富武昌文化旅游產業發展結構，提升武昌文化旅游發展水平。
三、武昌區未來文旅產業發展定位及目標
文創產品調查報告范文7
今年以來，全區文化產業園和項目建設工作在區、區政府領導下，在區人監督指導下，按照《文化與文化產業規劃》統一部署，深入推進“文化”戰略實施，始終堅持文化事業與文化產業并重發展，齊抓共管，不斷壯了產業規模，保持了文化工作蓬勃發展態勢。
一、基本現狀
1、產業規模持續擴。通過不斷營造市場發展環境和加招商引資力度，全區文化產業規模得到壯，截止至日前，攝影博物館、烏木藝術館等一批投資過億的文化產業重點項目相繼落戶。在談的文化產業招商項目達到5個，協議總投資億元。日報傳媒集團分社實現年營業收入19009萬元，廣播電視總臺實現年營業收入20xx6萬元，成為傳媒業的排頭兵。文化產業的規模和對經濟貢獻在持續擴。
3、產業結構進一步優化。隨著文化體制的推進，文化服務業吸引了量的民營企業和社會資本投資，涌現了博廣文化傳媒、嘉木醇文化傳媒、天河國際影城、金逸影城、拓杰科技有限公司、神工動畫設計有限公司、國貿酒店至尚娛樂有限公司等一批民營文化企業，所有制結構進一步得到優化。目前，民營文化企業已成為發展文化產業一支不可缺少的重要力量。在印刷、文化用品制造銷售、廣告節目制作、演出娛樂、出版物分銷等行業，民營資本投資活躍、所占比重較。
4、產業集群趨勢日漸明顯。文化產業具有產業關聯性強、產業帶動作用的特點。區加挖掘歷史文化資源的力度，突出休閑文化與商務旅游服務主題，對文化特色街區、商業特色街區進行了整體策劃包裝，文化產業集群化、企業集團化趨勢逐步形成，成為一個包括娛樂、旅游、休閑、會展、廣告、健身等行業在內的文化產業聚集區。
二、主要措施
1、全面普查，摸準家底。今年以來，區文體局為全面準確掌握轄區文化產業發展現狀，系統開展了行業普查工作。一是組織專班推進。區文體局專門設立了文化產業崗位科室，安排了專人，專項開展普查工作。二是加強業務培訓。先后組織全區文化干部舉辦了三場文化產業統計培訓班，對照國家頒布的'《文化及相關產業分類（20xx）》標準，系統進行了培訓學習。三是加強部門協同配合。與工商、稅務、統計等部門加強聯系溝通與數據比對，及時進行增補入庫與統計認定。
2、重點推進，骨干支撐。一是以“三園兩館”建設為重點，狠抓骨干項目建設。對經濟開發區高新技術孵化中心文化產業示范園、中華鱘文化產業園、鋼琴文化產業園、攝影館、烏木館等重點園區和項目建設，開展企業走協調服務和跟蹤推進。目前，“三園兩館”項目已相繼進入規劃完善和土地平整階段。二是以創建省級文化產業示范園為契機，推動園區提檔升級。堅持走現代科技與文化產業相融合道路，加強規劃引導和產業聚集，重點抓好經濟開發區高新技術孵化中心申報省級文化產業示范園工作。目前，該中心已入駐14家文化產業企業，涵蓋數字傳媒、動畫制作、游戲設計、建筑設計等業態。三是力發展文化產業新型業態。以城市會展、演出經紀、文化娛樂、創意設計為重點，充分挖掘市場潛力，引導行業自律發展，培育新型文化消費，轄區文化企業先后舉辦了“演唱會”、“房產文化節”等活動，使市場業態不斷豐富。
3、精心培植，壯實力。一是實施市場主體培植工程，壯市場主體。按照“新增一批、轉換一批、規范一批”的原則，對有潛力、有市場、有前途的文化市場經營單位加快培植，采取全程代辦、一線服務等方法積極推進市場主體培育工作，共新增市場主體475家。二是加強項目招商服務工作。重點做好對“銅易新”文化用品、國貿酒店至尚娛樂有限公司、美鄰假日酒店嘜霸KTV等項目的協調服務、信貸支持及產拼新工作，推動項目及早建成。三抒泛搭建平臺，加強政策扶持。抓住深圳文博會、銀行政策性信貸等機會，積極進行項目包裝和推介，并協助企業做好政策性退稅工作。
三、問題及建議
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總體來看，文化產業發展通過產業園與項目建設獲得了長足發展，但總體上處在起步階段，服務性企業較多，產業總量偏小，產業結構欠優，產業鏈接不緊，新興業態發展滯后，對經濟貢獻率仍然偏低，文化資源轉化成為文化產業具有很的發展空間。文化產業發展不足主要變現為：一是對文化產業發展的長遠意義與戰略地位認識不足，規劃引導不夠，文化產業意識不強，存在“重事業輕產業”的傾向。二是文化資源優勢富集但未轉變為產業發展優勢。文化產業尚未成為國民經濟中的支柱性產業。三是文化產業多表現為傳統的門類業態，因缺乏可操作性的政策配套，特別是稅收、融資、土地等相關優惠政策，制約了文化產業轉型升級發展。四是受現有行政體制和行政區劃的制約，文化產業發展協調的任務重、難度、調控手段有限，對外各項政策爭取難，配套缺乏手段。五是培養、吸引人才的機制亟待進一步完善配套，文化產業經營管理人才缺乏，文化資源和文化產品缺乏產業化開發，文化產業自主創新力不強。
（二）建議
1、進一步突出文化產業重要地位，將文化產業發展戰略上升為區域經濟發展的重點戰略。結合各區域之間發展競爭態勢和自身發展空間及規劃制約，進一步強化文化產業重點地位，把文化產業戰略上升到全區重點戰略，對文化產業發展實行高位統籌推進。
2、進一步完善文化產業發展機制。進一步健全促進文化產業發展的領導機制，把發展文化產業，列入各級黨、政府和有關部門的業績考核，并作為評先爭優的重要條件，科學設立和劃分文化產業考核指標，納入全區綜合目標考核體系。研究出臺扶持文化產業發展的具體配套政策，形成激勵配套機制，吸引更多社會力量進入文化產業領域。
3、進一步加對文化產業發展的政策性投入。加政府引導性投入，研究設立全區文化產業發展基金，出臺具體實施細則，采取貼息、補貼、獎勵等方式支持重點文化產業項目發展。
文創產品調查報告范文8
根據市委關于進一步深化文化體制改革，大力發展文化產業，實現文化建設與經濟建設、政治建設、社會建設、生態建設協調發展的戰略決策，年初市政協將文化產業發展情況調研確定為今年的重點專題議政課題。九月中旬開始，市政協組成調研組，進行了為期一個多月的調研，現將有關情況報告如下：
一、基本概況
二、工作成效
近年來，全市把做大做強文化旅游產業作為推動經濟轉型的重大舉措，積極探索，勇于實踐，為之付出了可贊的努力，取得了一定成效。
一是制定了一系列政策。
先后出臺了《關于推動文化大發展大繁榮的實施意見》、《關于加快服務業發展的意見》、《關于做大做強文化旅游產業的實施意見》、《旅行社組團來XX市旅游獎勵補助辦法》、《促進服務業發展暫行辦法》和《優秀藝術作品獎勵辦法》等政策。
二是制定了發展規劃。
先后編制了《文化旅游產業發展“十二五”規劃》、《星海湖文化產業園規劃》和《星海湖南域旅游景區景觀規劃》。規劃了沙湖——天河灣——陶樂影視城——平羅玉皇閣——黃河古渡坊——礦山博物館的東線旅游線路，沙湖——星海湖休閑度假區（五七干校）——賀蘭山北武當壽佛寺的北線旅游線路。并向有關部門申報并確認非物質文化遺產32項，其中市級22項、自治區級8項、國家級2項。20xx年，星海湖文化產業園被文化部命名為國家級文化產業試驗園區。
三是建設了一批文化基礎設施。
四是爭取和引進了一批文化示范項目。
20xx年，實施了國家級公共文化示范區項目，引進中基浩泰等民間資本，正在建設中華奇石山文化旅游城、星海銀河景區、星海之星和星海湖休閑度假旅游區等項目。舉辦了星海湖全國露營大會、國際鐵人三項賽、國際劃水賽活動，舉辦了第二屆黃河大合唱邀請賽并成為文化部該項賽事永久承辦地。
20xx年，全市共接待游客萬人次，實現收入億元。20xx年，我市前三季度接待國內游客xx萬人次，總收入xx億元，分別同比增長xx和xx。
三、主要問題
我市的文化產業起步較晚，尚處于培育階段。由于自然因素、經濟因素、社會因素，尤其是文化因素，包括集體的文化氛圍、成員的文化素質、文化資源的豐富程度等因素所致，歷史積淀、地緣區位、資源稟賦等因素所限，文化產業發展滯后于經濟社會發展，滯后于文化事業發展，滯后于人民群眾日益增長的精神文化需求，與先進地市相比差距還比較大。20xx年，本市文化產業增加值在全市國民經濟中的比重為，低于全區的指標。20xx年—20xx年，本市居民文化包括教育方面的支出占家庭消費支出的比重分別為xxxx、xx，呈逐年遞減態勢。主要存在以下幾個方面的問題：
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在已經出臺的文化產業發展文件和具體工作實踐中，對文化產業的形態與業態定位不明晰；對文化產業與文化事業、與旅游業、與服務業的分類與指導不夠；對人文精神與自然資源、項目開發的契合和彰顯不夠。自治區將寧夏文化產業的`發展形態定位為4種，即回族文化、黃河文化、西夏文化和紅色文化。而本市對文化產業形態的提法有8到12種之多，定位缺乏前置要件和靈魂，眾說紛紜，莫衷一是；方向迷惘，無所適從。
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在既有的文化產業發展規劃中，對文化市場的發展方向、消費趨勢，對文化產業的理念和形態、內容和形式缺少合理的、可操作性的頂層設計。主導業態不突出，與全區乃至全國的發展戰略結合不夠緊密；各種相關業態聚集度不高，產業聚合效應、延鏈效應發揮不夠；產業項目少，吸引力不強；由于體制障礙，境內僅有的一處5a級旅游區沙湖對本市產業發展帶動作用不強。
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本市先后出臺了一些關于推動文化大發展大繁榮的意見，但含金量不高，執行力不強，加之沒有專門的、具體的、配套的文化產業政策體系，吸引社會資本的多元投資體制機制尚未建立，民間發展文化產業的意向和沖動，因缺少合適的投資項目和平臺以及順暢的融資渠道而受到抑制。無論是已經形成的業態，還是正在建設的項目，投資熱度低，經營效益也低。
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